Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

El gigante del streaming continúa su galardonada campaña “Spreadbeats” con “Tunetorials”, una colección de seis canciones que convierte lecciones de compra de medios en canciones reales. Cada canción aborda un tema clave, desde la medición de campañas hasta el ROI, con letras y ritmos originales de artistas emergentes como Alex Lilly, Carter Ace y BIG SIS. Son seis canciones en total.

“Cómo ejecutar una campaña multiformato”, con Carter Ace - 3 min 12 s.

Creada con FCB New York, la campaña ofrece tutoriales publicitarios sencillos con un toque pop, incluyendo videos musicales, anuncios cortos e incluso discos de vinilo de edición limitada. El proyecto se basa en la idea de que aprender a comprar anuncios en Spotify no debería ser una tarea, sino una lista de reproducción que vale la pena repetir.

“Cómo aumentar el ROI con la configuración de tu campaña”, con Big Sis - 1 min 55 s.

Cada pista funciona como un minicaso práctico sobre las capacidades de la plataforma. Una muestra cómo los datos de Spotify ayudan a las marcas a llegar a los oyentes con precisión; otra profundiza en las ventajas de combinar formatos de audio, vídeo y display; y una tercera desvela cómo herramientas como Spotify Pixel pueden hacer que el seguimiento y la optimización sean casi melódicos.

Las lecciones, en otras palabras, están integradas al ritmo.

“Cómo llegar a tu público objetivo”, con Parbleu - 2 min 15 s.

“Con Tunetorials, queríamos demostrar que aprender sobre estrategia de medios puede ser tan atractivo como la propia música —dijo Bridget Evans, directora global de marketing empresarial de Spotify—. Al colaborar con artistas emergentes en las letras, combinamos creatividad real con lecciones prácticas sobre planificación, rendimiento y medición. Cada canción transmite un mensaje sobre la publicidad en Spotify y hace que la experiencia de aprendizaje sea natural y entretenida. Es un gran ejemplo de cómo usar Spotify para combinar sonido y vídeo para contar historias y cómo convertir los datos en creatividad”.

La campaña se lanzó anteayer, 7 de octubre, en Spotify, LinkedIn, Meta y YouTube.