“Break the tape tiene un significado doble”, empezó Jesús Moreno Sosa, “por un lado, es el momento de romper un paquete, de descubrir una sorpresa y, por el otro, es una metáfora de lo que hacemos: atravesamos el status quo de la publicidad”. La cinta —una metáfora para significar aquello a lo que uno puede o no acceder— representa el umbral de las novedades de Mercado Ads. 

El senior VP of advertisement de Mercado Ads, habló, primero, sobre la alianza entre la marca y HBO Max y, luego, sobre la nueva estrategia de comunicación, el llamado “cobranding”. Con respecto al partnership, destacó que lo novedoso es el acceso a la televisión conectada, algo que ya es moneda corriente en otros países como Estados Unidos. En este caso, Mercado Ads no será sólo un facilitador para los anunciantes, sino que también permitirá una medición detallada del camino hacia la conversión de parte de los usuarios, si es que lo hubo. En palabras de Moreno Sosa, “podremos saber si un usuario buscó o compró en nuestro ecommerce luego de haber sido impactado por una campaña mientras miraba una película”. Además, la marca también podrá hacer un retargeting, por su capacidad de ver a las audiencias y, luego, medir sus acciones. De esta idea salió el claim del evento “Invest smarter. Not harder”.

En esa misma línea, Mercado Ads también ofrece a los anunciantes un nuevo hub: Mercado Ads Intelligence Hub. Se trata de una plataforma que permite el acceso a una paleta de productos y funcionalidades relacionados con insights y métricas. Dentro de esta feature se encuentra brand analytics, la herramienta que sirve para medir la performance de la marca dentro de Mercado Libre. Además, también está disponible conversion path, que muestra el camino recorrido por los usuarios hasta la conversión. Y, por último, también aparece brand lift pro, que no se trata sólo del estudio declarativo sobre el rendimiento de una campaña, sino que, además, se unifica con los datos de comportamiento de los usuarios y ofrece un reporte más completo, según Moreno Sosa. 

Por otro lado, el director de Mercado Ads Lucas Bonardi delimitó el alcance del cobranding. “Básicamente, ponemos a disposición de nuestros clientes —grandes marcas— el ecosistema de Mercado Libre para lograr una sinergia poderosa entre ambos”, explicó. Se trata de una propuesta de valor unificado, donde el objetivo ulterior es vincular integralmente dos marcas. Además, el director de la marca comentó la nueva campaña hecha 100% con IA de Mercado Ads y cómo resuena el claim con ella. El spot está enmarcado en una carrera de Fórmula 1, donde los corredores se enfrentan a distintas variables para ganar, no sólo la velocidad de sus competidores. En el fondo, la campaña busca ser una analogía a las formas más efectivas de hablarle al consumidor y afirmar que no siempre quien comunica con más fuerza o con más volumen es quien acaba por resonar en las audiencias.