LANZAMIENTOS

PERÚ. Smart Fit lanza su nueva campaña “Más fuerte que tus excusas”, que utiliza inteligencia artificial para transformar frases comunes como “no tengo tiempo” o “empiezo mañana” en símbolos visuales de superación. Las imágenes muestran a los protagonistas rompiendo literalmente esas excusas, en busca de convertir la debilidad en determinación. Según el comunicado, la campaña marca un hito en la comunicación de Smart Fit al integrar la tecnología con un mensaje que resuena en sus audiencias. Además de su impacto visual, la campaña tiene como objetivo subrayar el propósito de la marca: democratizar el acceso al entrenamiento de calidad en Latinoamérica. Presente en vallas, redes y gimnasios, la propuesta se ha viralizado entre usuarios que se reconocen en ella y encuentran una dosis de motivación real. 
ARGENTINA. La Serenísima lanza su nuevo dulce de leche Dubái, un producto con chocolate sabor pistacho. Con este lanzamiento, la marca de lácteos busca seguir las tendencias que motivan a sus consumidores, según el comunicado. Inspirado en los sabores del Medio Oriente, el producto intenta alcanzar un equilibrio entre lo tradicional y lo moderno. El nuevo dulce de leche ya está disponible en potes de 250 gramos, sin gluten. Este lanzamiento llega en un contexto donde los consumidores buscan sabores diferenciales y experiencias gourmet accesibles, afirman desde la marca. 

ANUNCIOS
COLOMBIA. El fenómeno digital de comedia, Los Perros Criollos, pasó por el Coliseo MedPlus de Bogotá el pasado once de octubre. A través de experiencias cotidianas, Lokillo, JP y Julián, lograron conectar con millones de seguidores en toda Latinoamérica. Su éxito trasciende la pantalla: en sus giras internacionales han convocado a más de cien mil asistentes y regresaron al escenario bogotano con un formato en vivo que combina humor, música y crítica social, afirma el comunicado. Más allá del entretenimiento, el proyecto tiene un componente solidario a partir de que destina un monto de los ingresos a una fundación que apoya el rescate y adopción de animales. El Coliseo MedPlus debió disponer medidas especiales de movilidad y seguridad para recibir a más de quince mil fanáticos. 
GLOBAL. Iberia celebró que alcanzó el millón de seguidores en Instagram con el sorteo de un millón de Avios entre sus seguidores. La aerolínea española, reconocida por su cercanía y servicio digital, invita a sus fanáticos a participar adivinando destinos a través de pistas visuales en sus stories. Esta dinámica se realizará en Argentina, España, México y Colombia, con un millón de Avios en juego en cada mercado. “Queremos agradecer a nuestra comunidad su apoyo y celebrar juntos la posibilidad de explorar el mundo”, expresó Gemma Juncá, directora de marca y marketing de Iberia. El premio equivale a varias vueltas al mundo y busca reflejar el espíritu viajero y la conexión emocional de la marca con sus usuarios. 

ALIANZAS
MÉXICO. Reebok se convierte en partner oficial de Deka México, la competencia de training funcional. El anuncio llega en vísperas de Deka Fit México, que se celebrará el 23 de noviembre en Expo Santa Fe y reunirá a miles de atletas y entusiastas para poner a prueba su fuerza, resistencia y mentalidad. “Queremos inspirar a las personas a descubrir su mejor versión, dentro y fuera del entrenamiento”, señaló Mario Olvera, general manager de Reebok México. El acuerdo también refuerza los valores compartidos por ambas marcas: disciplina, innovación y comunidad, afirma el comunicado. La colaboración tiene por objetivo promover el crecimiento del entrenamiento funcional en México.