Como marca icónica o de culto, ¿cuáles piensa que son las responsabilidades que tiene dentro de la cultura? ¿En qué conversaciones Stella Artois debe inmiscuirse y decir algo? 
Creo que a lo largo de los años es algo que ha ido cambiando con el tiempo. Como marca icónica, los lugares en los que está y sobre los que habla Stella Artois, son aquellos que reflejan su identidad, su esencia de marca. Por ejemplo, boliches en Buenos Aires, restaurantes y ese tipo de lugares donde el servicio y el producto son lo que distinguen también al negocio. Es decir, lugares que buscan dar un servicio de calidad. 

Como marca de cerveza, ¿cómo manejan la tensión entre el consumo responsable y campañas y activaciones, como esta, que lo hacen más atractivo?
En este momento, contamos con Stella 0% que, en este tipo de eventos, se consume un montón. Durante mucho tiempo, hubo una barrera generacional en que quizás el consumidor mayor o el viejo cervecero podía llegar a decir que la cerveza sin alcohol no es cerveza, no tiene el mismo gusto. Sin embargo, eso se ha ido diluyendo con el correr de los años. El proceso de elaboración de la cerveza sin alcohol es exactamente el mismo, sólo que, después, se le saca el alcohol. Y con eso logramos obtener la misma calidad en el gusto, pero sin alcohol.
Hoy por hoy, en todos los lugares a los que llegamos entregamos la misma diversidad: lager con o sin alcohol. Si pensamos en consumo responsable, en lugar de promover la idea de intercalar un vaso de cerveza y uno de agua, ahora es posible tomar cerveza sin alcohol toda la noche.

¿Cómo piensa que impacta la cerveza sin alcohol en consumidores que se resisten más a este tipo de producto 0%? 
Es un mercado que está en constante crecimiento. Antes era un producto destinado a conductores o embarazadas, hoy ese consumo se ha democratizado. Alcanzó este tipo de popularidad, precisamente, por no haber resignado su sabor. También, a partir de que la llevamos a diferentes fiestas y eventos deportivos, donde fomentamos el consumo responsable sin resignar sabor.

¿Piensa que la Stella 0% responde a una tendencia generacional con respecto a la disminución de consumo de alcohol en la Gen Z?
Es cierto que hay una tendencia a consumir menos alcohol y ser más consciente al momento de elegir. La gente ahora busca productos orgánicos. Por ejemplo, la Stella 0% no tiene azúcares ni conservantes, está hecha de ingredientes naturales y creo que esto es el gran diferencial de por qué las nuevas generaciones tienen un consumo más consciente. 

Según su LinkedIn, también trabajó en Budweiser y Michelob Ultra. ¿Cuáles diría que son las principales diferencias entre consumidores de estas marcas y la que actualmente dirige? 
Son marcas muy distintas entre sí. Por empezar Budweiser es la cerveza de la fiesta y de la noche. Se la encuentra en una rave, en fiestas y ese tipo de eventos, es para un tipo de consumidor más moderno. Por el contrario, Michelob Ultra es una cerveza liviana, baja en calorías y sin gluten que está más enfocada en la vida saludable y en las elecciones más conscientes. A su vez, también está en el deporte, en las familias y en el Mundial. Finalmente, Stella Artois representa una versión más disfrutable de la cerveza. Se trata de la reunión con amigos, con la familia, con la diversión y está alineada a otro tipo de vida que no sacrifica la calidad.