La plataforma omnicanal Teads presentó los resultados de un nuevo estudio desarrollado junto al Media Mento Institute, que confirma que los anuncios en la pantalla de inicio de televisores conectados generan un nivel de atención y recordación muy superior al de los formatos tradicionales con opción de omitir. El análisis se centró en cómo las marcas pueden aprovechar este espacio inicial como un punto de contacto clave con las audiencias.

A través de técnicas de seguimiento ocular y encuestas de recuerdo aplicadas a un grupo de cien usuarios de Smart TV, la investigación evidenció que los anuncios de Teads en la TV conectada logran captar la mirada de los espectadores de forma más rápida y sostenida. En particular, las piezas en formato 3D lograron atraer la atención un 29% más rápido que los formatos preroll con opción de salto.

El estudio indicó que las piezas en video alcanzaron una tasa de atención del 48%, un 16% por encima de los resultados obtenidos en YouTube bajo condiciones comparables. Además, se observaron niveles sobresalientes de recuerdo publicitario: la recordación espontánea se ubicó en el 50%, la asistida alcanzó un 84%, y el 71% de los participantes manifestó interés en conocer más sobre las marcas anunciadas.

Caroline Hugonenc, SVP de data & insights en Teads, destacó que “en un entorno de televisión conectada fragmentado, los anunciantes buscan conectar de forma realmente significativa con las audiencias, y los anuncios home screen representan una nueva frontera”. Según explicó, estos espacios iniciales pueden “transformar el descubrimiento pasivo en engagement activo y resultados de marca medibles”.

Cinco resultados clave del estudio
• Tasa de atención del 48% en los anuncios de televisión conectada home screen, 16% más que la de los prerolls de YouTube.
• Captación de atención de un 29% más rápida en los anuncios 3D respecto a los formatos tradicionales.
• Recordación espontánea del 50% y recordación asistida del 84%, niveles muy por encima del promedio del mercado.
• Interés del 71% de los espectadores en obtener más información sobre las marcas anunciadas.
• Reconocimiento visual promedio del 55%, con ejecuciones que llegaron al 86%.

El informe forma parte de un esfuerzo más amplio de Teads por desarrollar el primer modelo predictivo de atención para pantallas de inicio de la televisión conectada por fuera de Estados Unidos. La investigación incluyó más de quince horas de observación ocular en el laboratorio, definida como “la duración positiva de atención (es decir, fijaciones oculares en el contenido de la marca) en relación con el tiempo total visible”, según el comunicado.