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ARGENTINA Y ESPAÑA. Skip, Turismo BA y KFC trabajan su comunicación en out of home (OOH) con CAS (Contenidos Advertising SA), agencia de marketing que en los últimos meses desarrolló varias piezas 3D que se dispusieron en distintas ciudades del mundo. La campaña para Unilever por el lanzamiento de Skip Ciclo Corto fue instalada sobre la autopista Panamericana y transformó un soporte tradicional en una experiencia inmersiva, según el comunicado. También sobresalió la acción de Turismo Buenos Aires en Madrid durante la Feria Internacional de Turismo, donde un acordeón parecía salir de una pantalla en Gran Vía. Por último, la otra propuesta fue la colaboración con KFC, que presentó contenido 3D en su local de la Avenida 9 de Julio, en pleno centro porteño. “Hoy la publicidad out of home ya no se limita a mostrar un mensaje: busca sorprender para conectar con las audiencias de otra manera”, explicaron desde CAS. 

ARGENTINA. El Desembarco, una de las cadenas de hamburgueserías artesanales más grandes del país, celebró la apertura de su local número 41 en Buenos Aires. La inauguración contó con una promoción especial: la Cheese Simple con papas a $4.999 por única jornada. “Cada apertura es una forma de agradecer a la gente que nos acompaña día a día. Queremos seguir creciendo sin perder nuestra esencia: la cercanía, la calidad y la pasión por lo que hacemos”, afirmó Julio Gauna, fundador y CEO de la compañía. En paralelo, El Desembarco evalúa nuevas oportunidades de inversión, entre ellas, su posible participación en el proceso de venta de Burger King Argentina. Desde la empresa aseguran que esta estrategia responde a una visión de expansión sostenida y de largo plazo, con foco en la producción nacional y la generación de empleo local. 

ALIANZAS
GLOBAL. Kering y L’Oréal anunciaron una asociación global a largo plazo enfocada en el desarrollo de productos de belleza, fragancias y bienestar de lujo. El acuerdo contempla la venta de House of Creed a L’Oréal, además de licencias exclusivas por cincuenta años para crear y distribuir fragancias y cosméticos de Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga. Valorado en cuatro mil millones de euros, el acuerdo será pagado en efectivo al cierre de la transacción, previsto para la primera mitad de 2026, sujeto a aprobaciones regulatorias. Las marcas formarán una empresa conjunta al 50/50 para explorar oportunidades en los ámbitos de lujo, bienestar y longevidad y en una búsqueda por combinar la experiencia científica de L’Oréal con el conocimiento del consumidor de Kering. “Esta alianza nos permite liberar el potencial de nuestras marcas y enfocarnos en lo que mejor nos define: el poder creativo y el deseo”, señaló François Henri Pinault, CEO de Kering. 

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Squishmallows presentó su nueva colección de otoño inspirada en los Ositos Cariñositos, una franquicia que marcó a toda una generación desde los años 80 y que hoy regresa en formato de peluche. Según un estudio de Kantar, siete de cada diez adultos mexicanos de entre 25 y 70 años adquieren juguetes o coleccionables de forma habitual, impulsados por la nostalgia, la pasión por coleccionar y el atractivo de los diseños. En este marco, la colección incluye a los personajes clásicos Funshine Bear, Cheer Bear, Grumpy Bear, Good Luck Bear, Share Bear y Tenderheart Bear, disponibles en tamaños de 8 y 10 pulgadas, cada uno con su color y símbolo característico. Además, se lanza el formato HugMees de 6 y 10 pulgadas, con un diseño alargado y textura suave. Alejandro Almada, vicepresidente de ventas de Jazwares México y Latam, destacó que la alianza entre Squishmallows y Care Bears une “dos fenómenos culturales que traspasan generaciones”. Los nuevos peluches estarán disponibles en Walmart, Liverpool, Suburbia, Soriana, HEB y Amazon a partir de octubre.
ARGENTINA. Oster presentó en su nueva Airfryer Flex 11 l y el Horno Digital French Door de 42L, dos productos pensados para facilitar la preparación de comidas familiares con mayor practicidad. La nueva Airfryer Flex ofrece dos zonas de cocción independientes de 5,5L, que pueden unirse para formar una sola cámara de 11 l, con control individual de temperatura y programas automáticos. Por su parte, el Horno Digital French Door incorpora puertas dobles, panel digital, interior antiadherente y funciones de convección y freidora de aire. Ambos equipos incluyen bandejas con recubrimiento Oster Diamond Force, doce veces más resistente a rayaduras y quince veces más fácil de limpiar. “Buscamos simplificar la vida de los consumidores combinando diseño, tecnología y versatilidad”, explicó Paula Gasparotto, responsable de marketing de Newell Brands Argentina.