Más de la mitad de los consumidores mexicanos planea participar en El Buen Fin 2025
El Buen Fin, cuyo eslogan es “El fin de semana más barato”, es un evento anual que nació en 2011 en el que múltiples marcas ofrecen descuentos y promociones para impulsar la economía y el consumo formal. Se realiza el fin de semana previo a la conmemoración del Día de la Revolución Mexicana.
A pocos días del inicio de El Buen Fin, una nueva investigación de YouGov muestra que el 58% de los consumidores mexicanos planea participar en los grandes eventos de descuentos de este año. Entre los rubros con mayor intención de compra destacan la moda (47,5%), la tecnología (40,8%) y los regalos (31,7%), tres sectores que concentran el interés del público y representan las principales oportunidades para las marcas durante la temporada.
A pesar de la expectativa positiva, el estudio también revela un panorama de cautela entre los compradores. El 44% de los encuestados considera que las promociones son una forma de liquidar inventario antiguo, mientras que el 51% desconfía de la autenticidad de las rebajas. Esta percepción subraya la importancia de que las empresas ofrezcan mayor transparencia y valor real, según el comunicado oficial. En palabras de David Eastman, vicepresidente para Latinoamérica de YouGov, “Los datos muestran que los consumidores están cada vez más informados y ivos. Para las marcas, la transparencia y la oferta de valor real serán determinantes para conquistar a compradores que esperan más que sólo descuentos”.
El estudio también identifica diferencias por género: el 42% de las mujeres compra ocasionalmente durante los megaeventos, frente a un 34% de los hombres que lo hacen. Los resultados demuestran que las marcas se enfocarán en personalizar las ofertas, entregar una comunicación relevante y ofrecer experiencias de compra enfocadas en las preferencias femeninas.
En cuanto a los canales de compra, el comercio electrónico continúa ganando terreno. El 26% de los consumidores ha incrementado su uso de plataformas digitales respecto al año anterior, mientras que sólo el 17% reporta un mayor uso de tiendas físicas. Además, las redes sociales son la principal fuente de información (55,2%), seguidas por los anuncios en línea (41,7%) y los ecommerce (35,2%), lo que confirma el peso creciente de la esfera digital en la decisión de compra.
Cinco resultados clave del estudio
• El 58% de los consumidores mexicanos planea participar en los megaeventos de descuentos, ya sea de forma habitual o esporádica.
• Las categorías con mayor intención de compra son moda (47,5%), tecnología (40,8%) y regalos (31,7%).
• El 41% de los consumidores ya tiene definidas las marcas que buscará antes del inicio de las promociones.
• El 44% cree que los eventos sirven para liquidar inventarios antiguos y el 51% duda de la veracidad de las ofertas.
• El 26% incrementó el uso del ecommerce respecto del año pasado, mientras que sólo el 17% aumentó sus compras en tiendas físicas; además, el 55,2% se informa sobre los eventos a través de redes sociales.
En conjunto, los hallazgos de YouGov confirman que El Buen Fin 2025 no sólo será un motor para el consumo, sino también un escenario para fortalecer la confianza del público. Según el estudio, las marcas que prioricen la autenticidad, la personalización y la experiencia digital estarán mejor posicionadas para consolidar relaciones duraderas con los consumidores más exigentes e informados.