LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Chivas Regal presentó en el país el Chivas Regal Crystalgold, un destilado cristalino que busca ser suave y versátil. El lanzamiento global se realizó junto al piloto de F1 Charles Leclerc, embajador de la marca. El producto destaca por su filtrado especial que le otorga transparencia sin perder la profundidad característica de los whiskies de la marca. Con notas de manzana roja, vainilla y caramelo, Crystalgold busca atraer a una nueva generación de consumidores que prefieren destilados ligeros y modernos. Además, Leclerc presentó el cóctel Crystalgold Spritz, una reinterpretación que lleva Chivas Regal Crystalgold, Lillet, almíbar, jugo de limón, espumante y, como decoración, hojas de menta. Sobre el nuevo producto, el director de marketing de Cono Sur afirma que “es un avance desde el proceso de filtrado al sabor, pero más que eso, es una declaración de quiénes somos: audaces, estratégicos y siempre un paso adelante”.

COLOMBIA. Starbucks lanzó una colaboración especial con Mattel para celebrar el universo de Barbie. Presentó una colección de productos y bebidas de edición limitada inspiradas en la estética rosa de la marca. La línea incluye accesorios, como vasos reutilizables, mangas decorativas y stoppers coleccionables, además de nuevas bebidas temáticas, entre ellas el Barbie Frappuccino y la Barbie Donut. También se incorporan al menú las cuatro bebidas rosas favoritas del personaje: Pink Drink Refresher, Fresa Açaí Refresher, Mango Dragon Fruit Refresher y Dragon Drink. “Esta colaboración refleja la conexión emocional de nuestros clientes con marcas que celebran la autenticidad y la autoexpresión”, afirmó Soledad Fantuzzi, gerenta de marketing de Starbucks Sudamérica. La colección estará disponible en todas las tiendas del país hasta el 24 de octubre.

ANUNCIOS

MÉXICO. Alsea, operador de marcas como Starbucks, Domino’s, Vips y Burger King, inauguró su nuevo Centro de Operaciones Guadalajara con una inversión superior a 800 millones de pesos. Las nuevas instalaciones abastecerán a más de 339 tiendas en diez estados del país y generarán más de 180 empleos directos. El proyecto, que cuenta con doce mil metros cuadrados de construcción, permitirá a la compañía optimizar su cadena de suministro e incrementar la eficiencia logística con 85 nuevas rutas de distribución. Durante 2025 y 2026, Alsea prevé invertir 270 millones de pesos adicionales para abrir quince nuevas unidades en Jalisco, generando más de 400 empleos. Durante el evento, las autoridades locales destacaron la confianza de la empresa en el desarrollo económico del estado. El nuevo centro se suma a los cinco sitios logísticos que Alsea ya opera en México.
GLOBAL. Iberia anunció la renovación de su programa On Business, dirigido a las empresas y los profesionales autónomos, con el objetivo de ofrecer mayores ventajas y flexibilidad en la gestión de viajes corporativos. Entre las novedades, las empresas acumularán un bono equivalente al 7% del consumo realizado, que podrá utilizarse para adquirir vuelos o servicios adicionales como ascensos de cabina, selección de asientos o equipaje extra. Las reservas podrán hacerse directamente en el sitio o a través de sistemas GDS o NDC. Además, el programa sigue siendo compatible con Iberia Plus lo que permite que las empresas acumulen saldo mientras los empleados obtienen Avios. Según Víctor Moneo, director global de ventas de Iberia, esta actualización “elimina barreras, amplía beneficios y refuerza el compromiso de la aerolínea con el tejido empresarial, especialmente con las PyMEs”.

ALIANZAS

MÉXICO. Mastercard y el Equipo McLaren de Fórmula 1 correrán juntos por primera vez en el Gran Premio de México, tras anunciar su alianza global en noviembre de 2024. Esta colaboración marca el inicio de una nueva era para ambas marcas, que han confirmado que en la próxima temporada el equipo adoptará el nombre McLaren Mastercard Formula 1 Team. Durante el evento, Banamex fue presentado como socio oficial de la carrera. Los monoplazas y cascos de los pilotos Lando Norris y Oscar Piastri lucirán los logotipos de Mastercard y Banamex, mientras que los tarjetahabientes disfrutarán experiencias exclusivas durante el fin de semana del Gran Premio. Además, Mastercard ofrecerá una experiencia multisensorial que integrará música, instalaciones visuales y gastronomía inspirada en la innovación de McLaren.