LANZAMIENTOS

COLOMBIA. Paga Todo presentó la nueva campaña “Este sueño merece una chance”, con el objetivo de hablar de las vidas cotidianas de los colombianos e invitarlos a perseguir sus aspiraciones. La campaña está inspirada en una realidad: las largas jornadas y los múltiples trabajos que sostienen las personas en el país. En ese marco, la pieza busca reinterpretar los momentos de cansancio como oportunidades para soñar. A través de piezas audiovisuales y contenidos digitales, la marca busca transmitir empatía, esperanza y cercanía. “Queríamos hablarle al colombiano real, reconocer su esfuerzo y recordarle que sus sueños merecen una oportunidad”, explicó Mariola de la Piedra Quelle, gerenta de marketing e innovación de Grupo Gelsa. La campaña se apoya en la metodología “disruption” de TBWA, la agencia creativa detrás de ella, que busca desafiar los convencionalismos de las categorías. Con tono humano y optimista, la acción refuerza el vínculo emocional entre la marca y los colombianos.
MÉXICO. Whirlpool lanzó su nueva campaña “When You’re Not Here”, una historia que explora el vínculo entre la memoria, las prendas y los afectos. Realizada en colaboración con la Fundación Alzheimer México, la pieza destaca cómo la ropa conserva recuerdos y presencia incluso ante el paso del tiempo. El objetivo de la campaña es generar conciencia sobre el impacto del Alzheimer y el valor de los cuidadores. “Cuidar la ropa es cuidar la historia de quien amamos”, señaló Marcela Morales, marketing leader de Whirlpool Latam. Por su parte, el CCO de VML Latam y México, Luis Madruga Enríquez, afirmó que “no es un film sobre el Alzheimer. Es un film sobre la presencia, sobre cómo el amor se queda incluso cuando la memoria se va. Whirlpool no lava ropa en esta historia; limpia el tiempo, rescata momentos”. 

ANUNCIOS
ARGENTINA. Adidas presentó en Buenos Aires la nueva pelota oficial del Mundial 2026, Trionda, con un lanzamiento que se celebró en el Obelisco. La activación incluyó una réplica gigante de la pelota y actividades en vía pública que convirtieron al monumento porteño en punto de encuentro para fanáticos, medios y creadores, afirma el comunicado oficial. En paralelo, se difundieron contenidos protagonizados por Lionel Messi, Emiliano “Dibu” Martínez, Julián Álvarez y otras figuras de la Selección. La pelota Trionda está hecha con tecnología CTR core, que mejora la precisión y la consistencia, y cuenta con una superficie texturizada de diseño triangular. Según la marca, la simbología representa movimiento, conexión y energía, valores que identifican al torneo que unirá a México, Estados Unidos y Canadá. El lanzamiento fue simultáneo en ciudades como Las Vegas, Nueva York y Ciudad de México.
COLOMBIA. Para conmemorar los treinta años de Pies Descalzos y los veinte de Oral Fixation (Vol. 1 & 2), Spotify lanzó junto a Shakira una edición especial de su serie Anniversary, dedicada a los discos que marcaron la carrera de la artista. En este especial, Shakira vuelve a sus álbumes más emblemáticos, comparte anécdotas inéditas y presenta nuevas versiones de sus canciones más queridas. Entre ellas se destaca una reinterpretación de “Hips Don’t Lie”, grabada con Ed Sheeran, Beéle y una orquesta de catorce músicos. Ambos discos superan los 6.100 millones de reproducciones globales. En Argentina, el país figura entre los cinco principales oyentes de la artista a nivel mundial. La propuesta busca destacar por la nostalgia, la  innovación y un relato íntimo sobre los orígenes y la evolución de Shakira como ícono global.

ALIANZAS
BRASIL. Coca-Cola y Disney lanzaron una colaboración inédita con la campaña “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”, que invita a los fanáticos a pedir una Coca-Cola en idioma wookiee. La acción “O pedido wookiee” transforma los rugidos característicos de la saga en pedidos a través de WhatsApp en referencia a la amistad entre Han Solo y Chewbacca. Los usuarios deben enviar audios imitando el idioma shyriiwook, los cuales son analizados por un software que evalúa entonación y sonoridad. Todos los participantes reciben premios, desde cupones hasta un sorteo por diez mil reales. La campaña cuenta además con contenido televisivo, activaciones urbanas y una estrategia digital consolidada. Influenciadores brasileños amplifican la propuesta en redes, compartiendo sus propios “pedidos Wookiee”. La acción estará disponible por tiempo limitado y busca unir a los fanáticos de Star Wars con la marca.