Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

Cerveza Victoria, la marca de cerveza mexicana, presenta una hermosa oda al Día de Muertos, que intercambia lemas por pinceladas y un muy buen chico llamado Rogelio.

Una campaña de Wieden + Kennedy México, con el tema A ti, ¿quién te espera?, convierte la creencia mexicana en la reunión después de la muerte en un corto animado pintado a mano que es en parte una historia de fantasmas y en parte una historia de amor, con un giro de cuatro patas.

La película sigue a Jorge, un comerciante de barrio, cuyo día a día da un giro extraordinario al conocer a un xoloitzcuintle callejero llamado Rogelio. Lo que comienza como una amistad discreta se transforma en algo más profundo, explorando la idea de lazos que perduran más allá de la vida misma. La animación es extraordinaria; compuesta por más de 2500 escenas meticulosamente elaboradas (no hay IA), brilla con los colores y símbolos de la tradición mexicana, desde pétalos de cempasúchil hasta halos de luz de velas.

El cortometraje fue dirigido por Yuca, el dúo artístico formado por Daniella Schuarts y Leonardo Salomão, en colaboración con W+K. La película se apoya en gran medida en la narrativa visual, en lugar del diálogo, dejando que cada pincelada exprese la carga emocional. El resultado se asemeja más a una película de arte que a un anuncio, de esos que atraen con suavidad en lugar de vender con fuerza.

La película se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Morelia el 17 de octubre, donde el público también pudo disfrutar de un giro lúdico: una versión adaptada a la visión de color de los perros. Es una forma inusualmente literal de compartir el amor, pero que encaja perfectamente en una historia donde los animales son guías espirituales.

Victoria también lanzó latas de edición limitada con el xoloitzcuintle, un guiño a la criatura mítica que se dice que guía a las almas a Mictlán, el inframundo azteca.

“Victoria siempre ha sido la marca que innova esta temporada, y este año no fue la excepción —dijeron Daniel Palala y María Lempicka, directores creativos asociados de W+K México—. Queríamos crear algo fresco, único y cercano, algo que fusionara las raíces de la tradición con el lenguaje visual actual. En un momento en que la IA está omnipresente, decidimos ir por el camino contrario y crear algo 100% artesanal y humano”.