Quiénes y cómo celebran Halloween en Perú
De cara al 31 de octubre, Kantar Ibope anunció su nuevo estudio Target Group Index en Perú. Se trata de una investigación que demuestra las principales audiencias que tiene esta festividad: encabeza la lista la generación Z con un 47%, le siguen los millennials con 39% y, en tercer lugar, la generación X con un 25%.
Halloween se ha convertido en una de las celebraciones más populares en el Perú, consolidándose como una fecha clave para el entretenimiento, la socialización y el consumo. Cada año, más personas se suman a las actividades vinculadas con esta festividad, especialmente las nuevas generaciones, que la han adoptado como parte de su cultura y estilo de vida.
De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) elaborado por Kantar IBOPE Media, el 36% de los peruanos celebra Halloween, aunque los jóvenes son quienes más disfrutan de esta fecha. La generación Z encabeza la lista con un 47%, seguida de los Millennials con 39%. En contraste, las generaciones mayores muestran menor entusiasmo: la generación X alcanza un 25% y los baby boomers, un 18%.
“Halloween ha trascendido su origen para convertirse en una fecha clave de consumo y entretenimiento en el país. Nuestros datos demuestran cómo las nuevas generaciones, especialmente la Gen Z, están impulsando esta celebración, promoviendo nuevas experiencias y creando oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias de manera creativa y relevante”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
El estudio también identifica las actividades favoritas de quienes festejan esta fecha. El 24% de los encuestados prefiere visitar centros comerciales, mientras que el 20% opta por reunirse con amigos. Además, hay un 12% que disfruta de asistir a eventos de videojuegos o contenido gamer en streaming. En la misma proporción, asistir a conciertos concentra un 12% de los encuestados y visitar parques públicos un 11%.
Cuatro resultados clave del estudio
• El 36% de los peruanos celebra Halloween.
• La generación Z lidera la participación con 47%, seguida de los Millennials (39%), generación X (25%) y baby boomers (18%).
• El 24% de los encuestados visita centros comerciales durante esta festividad.
• El 20% se reúne con amigos para celebrar.
Para las marcas, este auge representa una oportunidad comercial significativa. De hecho, sólo entre septiembre y octubre se registraron más de 37 mil avisos publicitarios en la categoría de eventos públicos y, en ese marco, la radio fue el medio más utilizado. Este incremento demuestra el potencial de Halloween como plataforma para conectar con consumidores jóvenes y dinámicos, afirma el estudio.