LANZAMIENTOS

ARGENTINA. Grupo Arcor anuncia el lanzamiento de su propuesta para Halloween 2025 bajo el concepto “Fiesta terrorífica”. La compañía presentó nuevos lanzamientos y rediseños de sus marcas más reconocidas, con los colores y personajes característicos de la festividad. Mogul suma versiones ácidas de Mini Gusanitos, Tubitos de arándano y Palotes pintalengua, mientras que Rocklets lanza su edición especial Rocklets Max Momia en blanco y negro. También se incorpora un chupetín chispeante de Mister Pops y caramelos masticables Arcor con nuevos sabores frutales y envoltorios coleccionables. En paralelo, la marca amplía su línea lúdica con dispensers de Jelly Beans y figuras de calabazas y calaveras. “Buscamos elevar la experiencia de Halloween con una propuesta integral y disruptiva”, destacó Florencia Bravo, gerenta de marketing de Golosinas de la empresa. Además, Arcor extiende su presencia internacional con productos exportados a toda Latinoamérica y Estados Unidos.
MÉXICO. Atún Dolores presentó los resultados de su nueva campaña basada en inteligencia contextual y creatividad generativa. La acción combinó modelos de intención de IA y herramientas de Gen AI para optimizar el tráfico calificado y fortalecer la consideración de marca. Bajo un enfoque de brandformance, la estrategia permitió conectar el valor funcional del producto con decisiones de compra reales. Las piezas generadas con Gen AI superaron en un 26% el CTR promedio. Además, impulsaron un 31% más de visitas en el sitio web frente a las campañas tradicionales. “Esta pieza demuestra cómo la IA puede transformar la comunicación en resultados tangibles de negocio”, destacó Jimena González, brand manager de Atún Dolores. La pieza fue hecha en colaboración con Havas.

ANUNCIOS
GLOBAL. MSC Cruceros anunció que será patrocinador principal de tres Grandes Premios de la temporada 2026 de Fórmula 1, en Barcelona, Austin y São Paulo, como parte de su alianza extendida con la categoría hasta 2030. La temporada incluirá el Fórmula 1 MSC CRUISES Gran Premio de Barcelona-Catalunya, el United States Grand Prix en Texas y el Grande Premio de Sao Paulo. Estas competencias contarán con presencia de marca en pista, activaciones exclusivas y experiencias para fanáticos. El circuito catalán ofrecerá hospitalidad premium junto al Mediterráneo, mientras que Austin buscará destacar por su ambiente tipo festival y São Paulo, por su energía y público apasionado. Los asistentes podrán disfrutar de actividades inspiradas en la navegación, gastronomía temática y espacios de descanso con vistas privilegiadas. La alianza busca acercar el espíritu de los viajes por mar al universo del motor.
CENTROAMÉRICA. Arajet inauguró su nueva ruta entre Punta Cana y Orlando Sanford y se convierte así en la única aerolínea con operación internacional activa en ese aeropuerto estadounidense. Con tres frecuencias semanales, la conexión permitirá a los viajeros acceder desde Florida Central a seis ciudades latinoamericanas: Buenos Aires, São Paulo, Santiago de Chile, Ciudad de México, Córdoba y Lima. El lanzamiento fue celebrado por autoridades y directivos, quienes destacaron su valor estratégico para fortalecer la conectividad regional. “Este vuelo simboliza un puente entre las Américas y refuerza nuestra expansión en Estados Unidos”, señaló Manuel Luna, chief communications and external affairs officer de Arajet. La compañía ya opera en Miami, Nueva York, San Juan y pronto sumará Chicago y Boston. Florida se consolida así como un mercado clave en su plan de crecimiento norteamericano, afirma el comunicado oficial.

ALIANZAS
MÉXICO. ELF Cosmetics se convirtió en la primera marca en lanzar un elemento interactivo de compra en vivo dentro de Twitch, en colaboración con Amazon Ads. La iniciativa, presentada durante TwitchCon San Diego 2025, permite a los espectadores adquirir productos directamente desde las transmisiones sin salir del stream y logra una combinación orgánica entre entretenimiento y la compra digital. Este formato interactivo, denominado eyes.lips.first., debuta en el canal oficial de la marca y busca fortalecer el vínculo con la comunidad gamer y de creadores. “Queríamos encontrarnos con nuestra comunidad en el lugar donde juega, crea y se conecta”, afirmó Patrick O’Keefe, chief integrated marketing communications officer de ELF Beauty. Por su parte, Sarah Iooss, de Amazon Ads, destacó que el nuevo formato permite “compras más naturales y divertidas” dentro del entorno en vivo.