LANZAMIENTOS

ARGENTINA. Neutrogena presentó en el país su nueva línea antiedad Retinol Boost, que incluye una crema y un sérum con concentraciones de retinol puro del 0,1% y 0,3%, respectivamente. La marca, reconocida por su respaldo científico y su compromiso con la innovación, busca ofrecer soluciones visibles para mejorar la elasticidad, textura y luminosidad de la piel, afirma el comunicado oficial. Según el estudio realizado por la marca, el 77% de los consumidores considera el cuidado facial una inversión para preservar el bienestar y prevenir los signos de la edad. En ese sentido, la fórmula de Retinol Boost combina retinol puro, ácido hialurónico y un complejo de glucosa que potencia la acción del tratamiento. El Dr. Daniel Troncoso destacó que el uso constante de retinol estimula la renovación celular y mejora la textura cutánea. Desde Kenvue, Agustina Hofbauer, directora de marketing Latam de la categoría, subrayó que el lanzamiento reafirma el liderazgo de Neutrogena en el segmento antiedad. 
ARGENTINA. Buscapina lanzó la “Panza cam” durante la Copa Argentina. Se trata de una activación que pone a las panzas de los hinchas en el centro del espectáculo. Inspirada en la clásica “Kiss Cam”, la acción busca conectar con los fanáticos del fútbol a través del humor y resaltar que el abdomen y las emociones están estrechamente vinculados. Durante los entretiempos, las cámaras recorren las tribunas buscando fanáticos dispuestos a mostrar su panza con orgullo. La iniciativa forma parte de la campaña global “Amamos las panzas”, que resalta la importancia del autocuidado y del alivio del dolor abdominal. Matías Puiggari, brand manager de Buscapina, aseguró que la propuesta generó una gran repercusión y demostró la energía del público argentino. La activación, creada junto a MRM Madrid, recorrerá distintos estadios del país durante los próximos meses. 

ANUNCIOS
GLOBAL. Mondelez, propietaria de marcas como Milka, Chips Ahoy o Philadelphia, ha comenzado a implementar una herramienta de inteligencia artificial generativa para reducir los costos de producción de contenidos de marketing entre un 30% y un 50%. La tecnología, desarrollada junto a Publicis Groupe y Accenture, permitirá generar anuncios cortos para televisión de cara a la temporada navideña 2026 y posiblemente al Super Bowl 2027. Actualmente, se utiliza en campañas de Chips Ahoy en Estados Unidos y Milka en Alemania, sin incluir imágenes humanas en los contenidos. Según el global VP senior of customer experience, Jon Halvorson, esta innovación permite sustituir procesos tradicionales de animación que pueden costar cientos de miles de dólares. Oreo también comenzará a usar la herramienta en noviembre para optimizar sus páginas en Amazon y Walmart. En los próximos meses, Mondelez planea expandir su aplicación a Lacta y Oreo en Brasil, y a Cadbury en el Reino Unido. Todos los materiales generados serán revisados por personas para garantizar coherencia con las políticas éticas y de comunicación de la empresa.
EUROPA. Rosalía registró ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) la marca “Lux”, título de su nuevo álbum, para su uso en ropa, artículos de sonido y servicios de entretenimiento. La solicitud fue presentada el 6 de junio en Alicante, según consta en la base de datos del organismo europeo. Con esta acción, la artista busca asegurar los derechos comerciales de su nueva identidad artística en los 27 países de la Unión Europea. Entre los productos incluidos figuran camisetas, pantalones, calzado, cinturones y equipos de sonido. “Lux” será el cuarto disco de estudio de Rosalía, tras Los ángeles (2017), El mal querer (2018) y Motomami (2022). La cantante proyectó la portada del álbum en las pantallas de Callao y Gran Vía de Madrid como parte de su campaña de presentación. El lanzamiento oficial está previsto para el 7 de noviembre.

ALIANZAS
MÉXICO. Cruz Azul confirmó la renovación de su contrato con la marca mexicana Pirma por un año más, tras los buenos resultados obtenidos desde su alianza en 2023, según el comunicado oficial. La empresa, que sustituyó a Joma como proveedora oficial, ha cumplido con las expectativas de calidad y diseño de la afición cementera. La nueva equipación alternativa, de color negro con detalles distintivos, debutará frente a Monterrey por la jornada 15 del Apertura 2025. Pese al interés de Adidas, Puma y Nike, la directiva decidió mantener el vínculo con la compañía nacional al menos hasta 2027. Además de la indumentaria de juego, Pirma produce mochilas, zapatillas y prendas oficiales, en busca de fortalecer la identidad del club. El presidente Víctor Velázquez afirmó que la alianza representa un respaldo a la industria mexicana y a los valores del equipo.