Marketers by Adlatina: ¿Qué significa para Unilever haberse impuesto como Anunciante del Año en Effie Latam 2025?
Agustina Gerónimo: Es un orgullo enorme. Creemos que este reconocimiento refleja nuestra manera de hacer marketing con innovación, con impacto cultural y, por supuesto, con resultados concretos de negocio.
Pía Fittipaldi: Coincido. Es un reconocimiento que nos llena de orgullo y que, además, pone en valor la forma en la que trabajamos para generar deseo a escala. Que las personas elijan nuestras marcas por sobre las de la competencia, pero también que construyan con ellas un vínculo genuino.
Cecilia Peña: Totalmente. Este premio es, ante todo, un reconocimiento de la industria hacia Unilever. Valida que estamos en el camino correcto, con la estrategia adecuada, y refleja la transformación que la compañía viene viviendo en los últimos años.

MbA: ¿Qué quiere decir efectividad publicitaria para su empresa?
PF: Cuando hablamos de efectividad publicitaria también pensamos en representación e inclusión. En Unilever eso es central. Somos parte de la Alianza sin Estereotipos de ONU Mujeres, y creemos que ese compromiso impulsa a toda la industria a avanzar hacia una comunicación más diversa y más real. Además, sabemos —y está medido— que cuando representamos a las personas como realmente son, los resultados son aún mejores.
CP: Para nosotros la efectividad también está en crear campañas que tengan impacto en el negocio de todas nuestras marcas. Pero más allá de los números, se trata de reafirmar que nuestras acciones están siempre centradas en el consumidor. Ser efectivos es generar un vínculo emocional con las personas, para que no sólo nos elijan una vez, sino que vuelvan a hacerlo y se conviertan en fans leales de nuestras marcas.

Unilever a pleno sobre el escenario, en el momento de recibir su distinción regional. (Foto: Prensa Effie Latam)