ALIANZAS
ARGENTINA. La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) anunció un acuerdo con Mercado Libre, que se convierte en el nuevo sponsor de la Liga Profesional de Fútbol para las temporadas 2026 y 2027. El convenio fue presentado en Buenos Aires y, entre sus puntos más destacables se halla el hecho de que el torneo pasará a llamarse “Torneo Mercado Libre 2026”. Claudio Tapia, presidente de la AFA, destacó que “a través de este acuerdo con Mercado Libre, la Liga Profesional Argentina continúa en un sendero de expansión y proyectamos con ellos un vínculo duradero”. Por su parte, Juan Martín de la Serna, presidente de Mercado Libre Argentina, subrayó que la alianza refleja el compromiso de la empresa con el desarrollo nacional. La marca ofrecerá experiencias exclusivas, sorteos y beneficios para sus usuarios. Los líderes de marketing de las marcas, Juan Lavista de ML y Leandro Petersen de la AFA, afirmaron que se trata de una alianza que les permite, a ambas, estar más cerca tanto de los argentinos como de sus pasiones.

LANZAMIENTOS

LATINOAMÉRICA. Puma presentó la pelota oficial de la Final de la CONMEBOL Libertadores 2025, que se disputará el 29 de noviembre en el Estadio Monumental U de Lima, Perú. La nueva pelota, denominada Cumbre, tiene una base blanca con detalles en negro y dorado, inspirados en el brillo del trofeo continental, según el comunicado oficial. El logo de Puma cat busca destacarse como símbolo de fuerza y determinación y representar, a su vez, el espíritu competitivo de los equipos finalistas. Este desarrollo reafirma el compromiso de la marca y la Confederación por impulsar el crecimiento del fútbol en la región. Además, tiene por objetivo fortalecer la conexión entre el deporte y la cultura, pilares fundamentales en la identidad del continente. 
GLOBAL. KFC lanzó “El Chollazo”, su nueva campaña en España. Con esta propuesta, KFC busca destacar su menú Chollazo por €3,99 a través de la cercanía con el público y el valor de los pequeños gestos cotidianos. La campaña incluye cuatro spots de veinte segundos y adaptaciones de diez y seis segundos, junto con materiales para radio, exteriores y puntos de venta. Filmada dentro de un restaurante KFC, muestra escenas comunes —como buscar monedas entre los almohadones o recoger euros de un carrito— para reforzar la accesibilidad de la oferta. “No hablamos sólo de precio, sino de una forma de pagar familiar y auténtica”, explicaron los directores creativos de PS21. El proyecto mantiene un estilo absurdo y surrealista que caracteriza a la marca, afirma el comunicado. 

ANUNCIOS
MÉXICO. Canva presentó su nuevo sistema operativo creativo, considerado el mayor avance de la plataforma hasta la fecha. La herramienta integra una suite visual mejorada, inteligencia artificial aplicada al diseño y funciones para marketing. Entre las novedades destacan el editor de video 2.0, los formularios interactivos, la posibilidad de diseñar correos electrónicos y un ecosistema de marca más robusto. Además, Canva lanzó “Affinity”, su suite profesional de diseño, ahora gratuita para todos los usuarios. Con más de 260 millones de usuarios globales y una valoración de 42 mil millones de dólares, la empresa busca consolidarse como líder en comunicación visual. En México, donde más del 80% de las personas usa la plataforma, Canva refuerza su presencia con talleres y eventos del “Canva World Tour”. Según su CEO Melanie Perkins, el objetivo es “empoderar a la comunidad creativa en la nueva era de la imaginación”.
ARGENTINA. Farmacity se incorporó a la Red Activa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, una iniciativa que busca detectar y acompañar a personas mayores en situación de soledad no deseada, vulnerabilidad o riesgo de violencia. El programa, impulsado por la Subsecretaría de Personas Mayores del Ministerio de Desarrollo Humano y Hábitat, promueve la construcción de una red solidaria entre vecinos, comercios e instituciones. En una primera etapa, la acción se implementará como prueba piloto en farmacias de las Comunas 12, 13 y 14, donde se concentra una mayor demanda de acompañamiento. Los farmacéuticos y enfermeros de la cadena recibirán capacitaciones del GCBA sobre detección temprana y buenas prácticas de atención a personas mayores. Según datos del gobierno porteño, el 70% de los adultos mayores encuestados manifestó haberse sentido triste o angustiado alguna vez, y el 23% de la población de la Ciudad tiene 60 años o más.