Por Tim Nudd
Editor creativo en Ad Age

Esta Navidad, Ikea quiere que deje su teléfono y tome una llave Allen.

La nueva campaña navideña del minorista en España le da un giro al concepto de los regalos, animando a las personas a dejar de hacer varias cosas a la vez y a empezar a estar realmente presentes. Bajo el lema “Active el modo hogar”, el cortometraje navideño gira en torno a una pequeña petición de un niño que no desea un juguete ni un dispositivo, sino tiempo con sus padres.

El corto fue creado por McCann Madrid y dirigido por Alauda Ruiz de Azúa, recién salida de ganar la Concha de Oro en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián. La narrativa cálida e íntima aporta una ternura cinematográfica al mundo ya conocido de la marca, hecho de muebles desmontables y salas de estar, fundamentando el mensaje en la emoción más que en el brillo comercial.

La campaña llega en medio de una preocupación en aumento: las personas están mentalmente ausentes incluso cuando están físicamente juntas. Los estudios muestran que pasamos casi la mitad de las horas del día soñando despiertos, e Ikea aprovecha esos datos para sugerir que la presencia más significativa no proviene del Wi Fi.

“Regresamos con una campaña navideña que busca generar conversación y poner sobre la mesa temas que importan y reflejan la realidad de los hogares españoles”, dijo Rafael Jiménez, director de comunicaciones de marketing de Ikea España. “Nuestro objetivo es que conecte con todos: familias, amigos, parejas, colegas… cualquier persona que alguna vez haya sentido que está ahí, pero no del todo”.

El lanzamiento está previsto para el diez de noviembre, y la campaña continúa la tradición de Ikea de conmover durante las fiestas: desde su experimento de 2014, en el que los niños pedían tiempo con sus padres en lugar de juguetes, hasta su anuncio de 2018 que exponía la silenciosa soledad de los hogares dominados por las pantallas.