Cada cuatro años, el fútbol se convierte en algo más que un deporte: se vuelve una celebración nacional que redefine la vida cotidiana y las decisiones de compra. En 2026, México vivirá el torneo más extenso de la historia, con 104 partidos en 39 días, un calendario que coincide con los horarios de mayor consumo en el hogar, entre la 1:00 p.m. y las 7:00 p.m. 

A través de PanelVoice, su plataforma exclusiva de encuestas, Worldpanel by Numerator capturó la opinión de hogares mexicanos para entender cómo este evento global impactará su comportamiento. El estudio confirma que el fútbol actúa como un acelerador de consumo e impulsa compras, reuniones y hábitos que transforman el entorno doméstico durante la temporada mundialista.

El análisis identifica a los hogares apasionados como el grupo de mayor relevancia comercial: representan el 38% de los hogares, pero concentran el 41% del gasto total en consumo masivo. Su gasto anual supera en 11% al promedio, y durante el torneo, su ticket promedio aumenta 15%. Aunque en menor medida, incluso los hogares eventuales y desinteresados incrementan su gasto —8% y 4%, respectivamente—, lo que amplía el alcance de esta oportunidad para las marcas.

Durante la temporada, se prevé un aumento notable en la compra de alimentos, bebidas y servicios de entrega, así como una mayor respuesta a promociones y un interés creciente por tecnología, mejoras en el hogar y experiencias compartidas. El entorno emocional del torneo impulsa decisiones de compra más espontáneas, por lo que las estrategias de marketing deben responder con agilidad y precisión.

Cinco resultados clave del estudio
• El 38% de los hogares son apasionados del fútbol y concentran el 41% del gasto total en consumo masivo.
• El gasto anual de los hogares apasionados es 11% superior al promedio, y su ticket promedio crece 15% durante el torneo.
• Los hogares eventuales incrementan su gasto 8%, mientras que los desinteresados lo hacen en 4%.
• El torneo 2026 tendrá 104 partidos en 39 días, coincidiendo con las horas de mayor consumo (1:00 p.m. a 7:00 p.m.).
• Aumenta el consumo en alimentos, bebidas, tecnología y servicios de entrega, junto con una mayor sensibilidad a promociones y activaciones creativas.

El estudio segmenta tres tipos de espectadores —apasionados, eventuales y desinteresados— y muestra que cada uno responde de manera distinta a las activaciones comerciales. Los primeros tienen una alta afinidad, mayor gasto y un consumo planificado, los eventuales hacen un seguimiento parcial del mundial y, por ende, su consumo es oportunista. Por último, los desinteresados se destacan por ser activos en categorías clave, a pesar de demostrar bajo interés.“El torneo de fútbol mundial no sólo es un evento deportivo, es una plataforma de consumo masivo”, destacó Francisco Luna, country manager de Worldpanel by Numerator México. Con datos reales y segmentados, las marcas pueden planificar con anticipación y capitalizar la emoción colectiva con acciones dirigidas y efectivas.