ALIANZAS
ARGENTINA. Adidas y la AFA presentaron “Seguí soñando”, el video oficial de la nueva camiseta de la Selección. La pieza, creada por la agencia Newcycle, combina emoción y orgullo nacional con un relato que une al fútbol y al truco como símbolos de identidad. Con la participación de Lionel Messi, Claudio “Chiqui” Tapia y Bizarrap, el corto recrea una partida de truco como metáfora de las expectativas puestas en el próximo Mundial de Fútbol 2026. El video busca mantener viva la conexión emocional con los hinchas. La nueva camiseta retoma los tonos celestes de los títulos de 1978, 1986 y 2022 —años en los que el país salió campeón del mundo— y tiene por objetivo evocar la continuidad de un sueño compartido. Según Tomás Romano, director creativo de Newcycle, la campaña representa una “chicana nostálgica” que reafirma la esencia argentina. 

LANZAMIENTOS
BRASIL. Dove lanzó EmbaixaDove, un programa de relacionamiento que busca estrechar la conexión con su comunidad de seguidores. Desarrollado junto a BR Media, el proyecto propone un ecosistema de recompensas y contenido disponible a través de una aplicación. Los participantes podrán acceder a experiencias anticipadas, productos en primera mano y misiones que premian el compromiso digital con la marca. Según Thais Schreiner, gerente de contenido e influencia de Dove, la iniciativa nace del deseo de reconocer a quienes amplifican su propósito de manera orgánica. El lanzamiento coincide con el auge de la Creator Economy, que mueve treinta mil millones de reales en Brasil y crece a ritmo global. En su primera etapa, el programa incluirá kits especiales y herramientas para la creación de contenido. BR Media aportará su plataforma MIS, especializada en microinfluencia, para gestionar la comunidad. 

CHILE. Pisco Diablo presentó una renovación completa de su identidad visual y su portafolio. En un evento realizado en el restaurante Diablo, Vino y Fuego, la marca mostró sus nuevas botellas de las líneas Especial, Reservado, Transparente y Rosé. Consuelo Rojas, subgerente de Spirits de Concha y Toro, explicó que el rediseño busca destacar el emblema del Diablo y mejorar su visibilidad en góndola. Desde su lanzamiento en 2019, Pisco Diablo ha recibido importantes reconocimientos internacionales por su calidad. El nuevo diseño tiene por objetivo reforzar el carácter del destilado, sin alterar su esencia ni sus notas distintivas. 

ANUNCIOS
MÉXICO. México se consolidó entre los diez principales mercados de pádel del mundo, según el Padel Report 2024 de la Federación Internacional de Pádel. Con más de treinta millones de practicantes globales, el país destaca por la rápida expansión de este deporte social y accesible. En este contexto, Amstel Ultra creó una cancha que convierte el movimiento en energía, símbolo de equilibrio entre ejercicio y disfrute. Equipado con pisos piezoeléctricos, el espacio alimenta un refrigerador que enfría las cervezas para los jugadores. Karla González, directora de marcas premium en Heineken México, destacó que la iniciativa promueve “un estilo de vida balanceado, sin extremos”. La inauguración se realizará el diez de noviembre en el Marbella Club de Pádel, con figuras del deporte y el entretenimiento.
GLOBAL. Mercedes Benz refuerza su alianza con el mundo gamer y se oficializa como socio automotriz exclusivo del Mundial de League of Legends 2025. En esta edición, la marca alemana presentó el Mercedes Benz CLA Art Piece, una obra digital creada junto a Riot Games. La pieza fusiona lujo y diseño con el mundo del gaming e incorpora elementos del trofeo oficial del torneo y los nombres de los campeones históricos. Desde 2020, la automotriz mantiene una alianza global con Riot y patrocina desde entonces los principales eventos de LoL esports. Con esta propuesta, la compañía busca acercarse a las nuevas generaciones digitales, afirma el comunicado oficial. Worlds 2025 se celebra entre el 14 de octubre y el 9 de noviembre en China, con sedes en Beijing, Chengdu y Shanghái.