Fey protagoniza la campaña de Sabritas, “Las favoritas de ayer hoy y siempre”
La marca recoge elementos de los años 90, como la cantante mexicana Fey y los outfit de la década, en una narrativa contemporánea que forma parte de una primera etapa en su estrategia de comunicación. El mes pasado, la marca lanzó otra campaña bajo el mismo claim, donde juntaba a Los Ángeles Azules y a Morat para destacar el carácter intergeneracional de las papas fritas.
LANZAMIENTOS
MÉXICO. Sabritas lanzó la campaña “Las favoritas de ayer, hoy y siempre”, una edición especial que recupera la estética noventera como puente emocional con los consumidores. La iniciativa rescata sabores clásicos y apela a la memoria colectiva. La cantante Fey protagoniza el video principal y reinterpreta su éxito “Muévelo” en formato jingle. El lanzamiento se realizó en una fiesta secreta con concierto privado y presencia de fanáticos y prensa. Según directivos de la agencia, la campaña está construida desde la “newstalgia” —la tendencia que habla sobre el pasado con elementos contemporáneos— y busca conectar con varias generaciones a la vez. Sabritas, marca de PepsiCo y referente del mercado de papas fritas en México, ya utilizó esta estrategia para reforzar su identidad, con la campaña junto a Los Ángeles Azules y Morat. La pieza forma parte de una primera etapa de comunicación que se expandirá en plataformas digitales y puntos de venta. El concepto ya circula ampliamente y ha generado buena recepción por su tono lúdico y su guiño a los 90.
ARGENTINA. Nuk presentó la nueva botella deportiva Frozen Mini me flip, diseñada para niños desde los doce meses y fabricada con más del 80% de materiales sostenibles. El producto está diseñado para acompañar la actividad diaria de los más pequeños. La marca destacó que su pico abatible y resistente a mordidas permite elegir entre usarla con o sin sorbete, y que el sistema hermético evita derrames cuando está cerrado. La estructura irrompible y liviana facilita su transporte y la hace adecuada para uso dentro y fuera del hogar, según el comunicado oficial. Todas las piezas son desmontables y aptas para lavavajillas, en una búsqueda por simplificar la limpieza y el mantenimiento. Nuk señaló que este lanzamiento se suma a la línea Mini me, pensada para acompañar cada etapa del crecimiento infantil con productos seguros y prácticos.
ESPAÑA. Sanitas presentó su nueva campaña “Lo importante es vivir de verdad”, una propuesta centrada en destacar el valor de la salud como habilitador de una vida plena. La pieza busca reforzar el posicionamiento de Blua de Sanitas como ecosistema digital de atención médica. La campaña fue lanzada estratégicamente en un momento clave del año, cuando muchas familias revisan sus seguros de salud. “Queremos recordar que la salud es el medio para vivir más y mejor”, afirmó Luisa Escribano, directora de marketing de Sanitas Seguros. El plan de medios incluye televisión, radio, gráfica, exterior y digital, con una narrativa emocional que se apoya en escenas cotidianas. La propuesta subraya la combinación de tecnología e innovación con acompañamiento humano para resolver necesidades de salud. Blua de Sanitas integra servicios como videoconsultas, medición de constantes y herramientas de bienestar mental.
ANUNCIOS
MÉXICO. La Ciudad de México fue sede del segundo evento Smart Fit Hyrox del calendario 2025–2026 y convocó a más de trece mil atletas nacionales e internacionales. La competencia, celebrada del 7 al 9 de noviembre, combinó 8 kilómetros de carrera con estaciones de ejercicios funcionales de alta intensidad. “Nuestro compromiso es seguir ampliando estas oportunidades y acompañar a nuestra comunidad a encontrar su mejor versión”, expresó Juan Diego Morales, director de marketing de Smart Fit México. Los participantes compitieron en categorías individuales, dobles, mixtas, adaptativas y relay, con presencia destacada de deportistas Smart Fit. El evento también hizo visible la participación de atletas adaptativos en busca de reforzar el espíritu de inclusión. Esta edición cierra el calendario 2025 con Smart Fit y lo consolida como naming partner de Hyrox en México. Para 2026, se proyecta extender el circuito y acercarlo a más atletas en todo el país.
ALIANZAS
ARGENTINA. El Grupo Desembarco sumó a Cerveza Gorilla a su portafolio y reforzó su posicionamiento dentro del mercado gastronómico argentino. La incorporación de la cervecería artesanal forma parte de una estrategia que busca integrar propuestas completas bajo una misma visión de marca. Hasta ahora, el holding operaba las marcas El Desembarco, Mr. Tasty y Mila and Go, pero con Gorilla amplía su alcance hacia el segmento cervecero. Según el CEO y fundador Julio Gauna, ambas empresas comparten una misma mirada sobre la gastronomía y la experiencia del cliente. El directivo destacó que el vínculo previo entre ambas partes facilitó la integración y abre nuevas oportunidades de crecimiento. La llegada de Gorilla permitirá potenciar sinergias entre los distintos formatos gastronómicos del grupo, desde hamburguesas hasta cocina urbana. La expansión forma parte de un plan sostenido que incluye el desarrollo de marcas nacionales, generación de empleo y cercanía con el consumidor argentino, según el comunicado oficial.