ALIANZAS
BRASIL. McDonald’s Brasil lanzó una campaña junto a Netflix para celebrar la última temporada de Stranger Things, en la que recrean un “mundo invertido” que combina nostalgia ochentosa con el universo del Méqui. La acción transformó locales físicos y experiencias digitales para que los fanáticos vivan la serie dentro y fuera de los restaurantes. Como punto de partida, los letreros de la marca parpadearon en todo el país y buscaban replicar el guiño visual característico de la ficción. El restaurante insignia de São Paulo fue intervenido con arcades y ambientaciones temáticas en relación con la alianza. Además, el menú especial incluye hamburguesas con panes invertidos, bebidas inspiradas en Hawkins y postres basados en elementos emblemáticos de la historia. Según McDonald’s, la propuesta nació de la afinidad natural entre los recuerdos afectivos de la serie y la identidad del Méqui. El lanzamiento se complementa con beneficios exclusivos en el app y una alianza con Ifood para envíos sin costo en productos seleccionados.

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EUROPA. Moët & Chandon presenta una nueva estrategia de marca de la Maison en su regreso histórico a la Fórmula 1. Entre otras acciones, busca la recreación integral del nuevo ritual de celebración posterior a cada carrera. La propuesta se articula bajo el concepto “La victoria es mejor cuando se comparte”  y busca reforzar el valor del triunfo colectivo. El trabajo incluye desde la redefinición de la ceremonia del podio hasta la ambientación del cool down room, concebido como un espacio cálido para los pilotos. También contempla nuevos activos de visibilidad distribuidos en sectores clave como el circuito, parc fermé y la zona mixta, con el rojo como color identificatorio. Además, contará con zonas especiales para los equipos y un gesto simbólico del ganador: la firma de una botella dedicada a un ser querido. La iniciativa apunta a devolver protagonismo a la tradición del champagne en la F1 que la marca inició en 1950.
ARGENTINA. Victoria’s Secret abrió su primera tienda en el país con un espacio de más de 400 m² ubicado en el Alto Palermo, en el marco del aniversario n°. 35 del shopping. La tienda ofrece un surtido que incluye lencería, colecciones y líneas de ropa de dormir. Como novedad, incorpora el servicio “bra fitting”, realizado por especialistas sin necesidad de turno previo. Desde Alto Palermo destacan la expectativa y la respuesta entusiasta del público ante la llegada de una marca de reconocimiento global. La apertura forma parte del proceso de transformación que Grupo Irsa impulsa en sus centros comerciales, con foco en experiencias personalizadas y propuestas de alto valor agregado.
ESTADOS UNIDOS. Eminem inició acciones legales en la Justicia del país para solicitar la cancelación de la marca australiana Swim Shady, alegando que su nombre genera una falsa asociación con su alter ego artístico, Slim Shady. La firma, dedicada a la fabricación de productos de playa, confirmó el litigio pero evitó ampliar declaraciones porque el caso está en curso. Según los documentos presentados, el artista sostiene que el uso del término “Shady” podría inducir a confusión entre consumidores. Swim Shady, originalmente fundada como Slim Shade, comercializa accesorios solares desde 2024 y ya había recibido la oposición del equipo del rapero en Australia. La empresa afirma que defenderá su propiedad intelectual y argumenta que opera en un sector completamente distinto al del músico. El conflicto se suma a otras acciones recientes de Eminem contra marcas que emplean denominaciones similares. En Estados Unidos, la compañía debe responder al reclamo en un plazo de una semana para evitar la cancelación de su registro. 

LANZAMIENTOS
ESTADOS UNIDOS. Puma vuelve a lanzar su línea Mostro con una nueva campaña protagonizada por Amelia Gray. La marca destaca la capacidad de la “it girl” para reflejar la mezcla entre estética retro y modernidad que define a Mostro desde su debut en 1999. El diseño, inspirado en las zapatillas de atletismo de los años sesenta y en el calzado de surf de los ochenta, mantiene su suela con picos y su correa frontal. Gray afirma que el modelo combina comodidad y sofisticación y que es capaz de adaptarse a muchos estilos cotidianos. En esta nueva edición, Puma presenta las Mostro OG prime, disponibles en varias combinaciones de colores. La campaña busca consolidar el renacimiento de un ícono que volvió a resonar tras colaboraciones recientes y ediciones especiales. La marca señala que el objetivo es reafirmar el carácter expresivo del modelo dentro de su catálogo.