LANZAMIENTOS
ARGENTINA. En una nueva edición de los Martín Fierro de Cable 2025, Shell fue reconocida en la terna a Mejor Aviso Publicitario por la campaña “Aniversario 110 años”. La premiación, transmitida por la pantalla de C5N, reunió a figuras destacadas de la televisión y celebró el trabajo creativo de la industria local. Carolina Wood, directora de marketing de Raízen —licenciataria de Shell—, subió al escenario para recibir el galardón junto a Natasha Yasbitzky y Jorge Villar, representantes de la agencia. La campaña conmemora más de un siglo de presencia de Shell en el país y busca reflejar su trayectoria y la relación cotidiana con los argentinos. El concepto narrativo de “La Shell” se convirtió en una plataforma que abarca distintas generaciones y regiones. Desde la agencia, Don by Havas, destacaron que el posicionamiento trabajado convirtió a Shell en un símbolo de encuentro y confianza en la ruta y la ciudad. 

LATINOAMÉRICA. Por primera vez en la región, Danone lanzará el Programa EVE en febrero de 2026. Se trata de una iniciativa de liderazgo inclusivo creada por la empresa y respaldada por L’Oréal Groupe. El programa nace de promover la diversidad de género en los equipos directivos para impulsar la innovación y visibilizar que todavía existen barreras como el “techo de cristal”. EVE tiene oferta de talleres vivenciales, sesiones plenarias y espacios de intercambio interempresarial que buscan fortalecer habilidades de liderazgo. La iniciativa se enmarca en una filosofía que comparten ambas marcas y que ya presenta programas como “Belleza por un Futuro”, “Stand Up” y “Mujeres en la Ciencia”. Desde su creación, más de 6.800 personas en el mundo han participado en esta experiencia. Ahora, llega a Latinoamérica desde México con el lema “Atrévete a ser tú y libera tu potencial”.

ANUNCIOS
MÉXICO. KFC transformó dos de sus sucursales en un bike thru temático inspirado en la última temporada de Stranger Things. Las locaciones de San Antonio en CDMX y Satélite en Estado de México ofrecen un recorrido interactivo donde los visitantes atraviesan escenarios icónicos de Hawkins. Los fanáticos pueden encontrarse con Demogorgons, Demobats y referencias directas a Vecna. Además, se lanzó el Stranger Menú, disponible desde el 18 de noviembre, con productos inspirados en la serie, como la Eleven Burger y el Stranger Bucket. La alianza busca unir el universo de Stranger Things con el sabor característico de KFC y reforzar así la estrategia de experiencias inmersivas de la marca. La propuesta estará disponible hasta el 26 de diciembre. 
ARGENTINA. Arcor presentó Tokin, una plataforma B2B que integra inteligencia artificial y analítica avanzada que busca fortalecer a más de 250 mil comercios de barrio en todo el país. La solución permite conectar puntos de venta con más de ochenta marcas de consumo masivo y con la red de distribuidores oficiales de la compañía. Tokin analiza alrededor de 600 variables por comercio para recomendar productos y volúmenes ajustados a las necesidades de cada negocio. La plataforma también facilita el acceso a categorías complementarias como bebidas, limpieza o infusiones. Según el comunicado oficial, la red logística de Arcor garantiza disponibilidad, entregas ágiles y acompañamiento personalizado en todo el territorio. Leandro Farah, gerente de negocios digitales e inteligencia comercial, la tecnología debe ser una herramienta de desarrollo y no un fin aislado, y TOKIN ejemplifica esa visión. 

ALIANZAS
EUROPA. Gatorade anunció una alianza con la piloto debutante de F1 Academy, Lisa Billard, como un nuevo paso en su compromiso de apoyar a jóvenes atletas femeninas. A sus 16 años, Billard ya es considerada un talento ascendente, tras coronarse campeona femenina del Campeonato Francés de F4 2025. La alianza forma parte del programa “Fuel Tomorrow”, que busca reducir la brecha de acceso al conocimiento científico sobre hidratación y rendimiento. Gatorade pondrá a disposición pruebas de sudor de élite, planes de hidratación personalizados y protocolos de recuperación respaldados por el GSSI. Las investigaciones de la marca revelan que sólo el 28% de las jóvenes de entre 14 y 25 años se sienten seguras de cómo alimentar su cuerpo. Billard participará en enero de 2026 en una inmersión de tres días en el laboratorio del GSSI dentro del campus IMG Academy.