La Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por su sigla en inglés) reveló las identidades de los seis finalistas para el premio Global Marketer of the Year 2025. Un jurado de 17 líderes de la industria del marketing consideró más de 30 nombres elegibles presentados por la industria como parte del proceso, y cada juez nominó a sus principales contendientes. Los profesionales del marketing con más votos fueron nombrados finalistas y todos ingresarán al Salón de la Fama de la WFA.

La persona ganadora será determinada por un jurado de expertos y anunciada en enero próximo, luego de un debate entre los jueces, informado por los últimos datos del socio oficial Kantar, tanto de BrandZ como de su investigación “Blueprint for Brand Growth”.

El premio también cuenta con el apoyo de The Drum , que publicará entrevistas con los finalistas en diciembre.

Los finalistas son los siguientes:

• Manolo Arroyo, vicepresidente ejecutivo y director global de marketing de The Coca-Cola Company. Lidera una red global de marketing de más de 2000 profesionales y es reconocido como el artífice de la transformación de marketing más radical en la historia de The Coca-Cola Company, que redefinió el portafolio de marcas, modernizó su estrategia de marketing y diseñó una alianza líder en la industria con WPP. Antes de su puesto actual, se desempeñó entre 2019 y 2020 como director global de marketing y presidente del grupo operativo Asia Pacífico de la empresa.

• Cheryl Goh, directora de marketing y consumo de Grab. Es cofundadora de Grab y fue fundamental en la creación de una de las marcas tecnológicas más reconocidas y consolidadas del sudeste asiático. Lidera la totalidad del área de marketing en todo el ecosistema de Grab, que abarca el marketing de producto, la comunicación y el crecimiento, a la vez que impulsa la agenda de sostenibilidad de la compañía y las operaciones de experiencia del cliente en toda la región. Supervisa la totalidad de las pérdidas y ganancias de los programas de fidelización de Grab, lo que la convierte en una de las pocas directoras de marketing a nivel mundial que combinan una profunda experiencia en el desarrollo de marca con la responsabilidad operativa y comercial.

• Edward Bell, director general de marca, perspectivas y comunicaciones de marketing de Cathay Pacific. Es responsable del desarrollo de la estrategia de marca, el conocimiento del consumidor, el marketing de fidelización y las comunicaciones de marketing para el grupo Cathay Pacific a nivel global. Ha dedicado la mayor parte de su carrera al área de estrategia de marketing y luego fue CEO de consultoras de marketing y comunicación en Asia y la Gran China. Ha recibido los prestigiosos premios IPA y Jay Chiat por su eficacia y estrategia de marketing.

• Emily Ketchen, vicepresidenta sénior y directora de marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes y Mercados Internacionales de Lenovo. Lidera la estrategia y la ejecución de marketing global tanto de Lenovo como de Motorola, impulsa el crecimiento de la demanda de marca y productos y se ocupa del conocimiento de los clientes, los patrocinios y la dirección creativa. También supervisa el marketing en los mercados internacionales de EMEA, Asia Pacífico, Norteamérica y Latinoamérica. Antes trabajó en HP, Publicis & Hal Riney y Dell.

• Sean Summers, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Mercado Libre. Asumió el cargo de VP ejecutivo de marketing en 2018 y en 2022, la responsabilidad de VP ejecutivo de Mercado Ads. Antes trabajó en Quaker, Tropicana y Twinings en el Reino Unido, así como para PepsiCo en Latinoamérica y el Reino Unido. También es miembro de la Junta Directiva de World Rugby Events & Media Company (parte de World Rugby).

• Kory Marchisotto, directora global de marketing de Elf Beauty y presidenta de Keys Soulcare. Contribuyó a catapultar el meteórico ascenso de Elf Beauty a 27 trimestres consecutivos de crecimiento de ventas netas y aumento de cuota de mercado, a definir y activar la innovadora plataforma de propósito de la compañía y a convertir a Elf Cosmetics en los Estados Unidos en la marca de cosméticos número 1 de la Generación Z y la más comprada por la Generación Alfa y los millennials. Se incorporó a la compañía en 2019, tras haber trabajado en Shiseido, LVMH y Puig.

Opiniones
“Los finalistas de este año demuestran una vez más el impacto que los líderes de marketing generan en sus marcas a diario —declaró Stephan Loerke, director ejecutivo de WFA—. Demuestran cómo es posible reaccionar y responder a los enormes cambios que se están produciendo en el comportamiento del consumidor y el panorama mediático, a la vez que se mantienen fieles a los fundamentos del marketing que han demostrado impulsar el crecimiento de la marca. ¡Enhorabuena a todos!”.
“La lista de finalistas incluye una lista de grandes marcas y los profesionales del marketing que han contribuido a su desarrollo —afirmó Mark Visser, director global de consultoría de Kantar—. Kantar se complace en aportar una perspectiva de crecimiento basada en datos para cada una de estas marcas, aprovechando los datos de BrandZ y el marco ‘Blueprint for Brand Growth’ para fundamentar las decisiones de todos los jueces”.
“La lista de finalistas de este año presenta a un grupo excepcional de profesionales del marketing que realmente impulsan la industria —afirmó Jen Faull, editora adjunta de The Drum—. Cada finalista se ha ganado un lugar en este escenario global. Esperamos presentarles a cada uno en las próximas semanas para descubrir cómo están impulsando el crecimiento de la marca”.

Anteriores distinguidos
• Marcel Marcondes, de AB InBev, en 2024
• Asmita Dubey, en 2023
• Cristina Diezhandino, de Diageo, en 2022
• Conny Braams, de Unilever, en 2021
• Marc Pritchard, de Procter & Gamble, en 2020.
• Lubomira Rochet, entonces en L’Oréal, en 2019.
• Raja Rajamannar, de Mastercard (deja la empresa en 2026), en 2018.
• Keith Weed, entonces en Unilever, en 2017.