En la edición inaugural de los Latin American Effie Awards, OMD se coronó como Red de Medios del Año. Adlatina dialogó con Juan Fernando Niño Díaz, gerente general de OMD Colombia, la filial que resultó más premiada.

Con respecto a su participación en la primera edición regional de Effie Awards, el ejecutivo comentó: “Somos líderes en Effie Colombia. Lo mínimo que buscamos es poder medir como estamos nosotros fuera del país”. Así, el programa ofrece un parámetro de comparación. “Esta es la mejor manera de establecer benchmarks para identificar oportunidades de fortalecerse en esto que para nosotros es una obsesión: tener resultados, e impactar positivamente en los negocios que los clientes delegan en nosotros”, agregó.

Sin embargo, opinó que éstos fueron “unos Effie más creativos que efectivos”, donde los casos podrían haber sido presentados con mayor énfasis en los resultados. “Vi grandes ideas, grandes insights y grandes historias –comentó–. Pero faltaron números. Pasemos un poco de la emoción a la razón. Después de tantos esfuerzos, ¿qué impacto tuvo el caso?”.

-¿Cuál de los trabajos ganadores de OMD destacaría?
-Cada uno tiene su particularidad. Hay un caso de Avianca, Excelencia latina, del que nos encanta hablar. Hicimos unos contenidos espectaculares en CNN, pero ese no fue el único formato: se abrieron a diferentes medios propios de la aerolínea, pagos, no pagos, redes sociales. Pudimos generar conversaciones. Es la primera vez que logramos establecer una relación distinta con un medio, para crear un contenido que potenciara el concepto que la marca estaba desarrollando. Hacer bien eso desde una agencia de medios, afectando métricas importantes de percepción de marca, lo hace un caso bonito. Uno que recién empieza, ya que tenemos muchas cosas guardadas.

-¿Cómo ha sido el último año para OMD Colombia?
-Los últimos 18 o 20 meses han sido un período de reinvención, de fortalecernos, pero sobre todo de replantear una nueva mentalidad en el equipo de trabajo, la adquisición de nuevas plataformas tecnológicas, los retos mentales que tenemos como agencia. Nos ha traídos buenos aprendizajes y experiencias, y nos ha dolido bastante también. Reaprender cuando eres OMD y tienes una responsabilidad importante de seguir desarrollando lo que has construido, pues duele.

-¿Cómo es el panorama regional de la red OMD?
-Creo que en América Latina desafortunadamente estamos empezando entender la importancia de todo lo que está pasando alrededor de big data, las nuevas plataformas, las compras digitales, programmatic. Colombia en particular es un mercado ya instituido, fuerte. Pero el apoyo de nuestra región, con el conocimiento y lo que pueden aportar oficinas globales o de Miami, México, Chile, tiene cosas interesantes. El mercado brasilero, donde no existen las agencias de medios, también tiene muy buen valor integrado en sus agencias creativas.