LANZAMIENTOS

ARGENTINA. Ferrero presentó en el país la nueva edición de Ferrero Collection, un surtido que reúne Ferrero Rocher, Raffaello y Ferrero Rondnoir en una única caja. La propuesta tiene por objetivo ofrecer una experiencia gourmet con distintas texturas y combinaciones, elaborada con ingredientes seleccionados y un diseño pensado para las fiestas. La compañía destacó que la presentación surge de su trayectoria en innovación y del interés por ampliar las opciones para los consumidores locales. El paquete incluye el clásico Rocher de avellanas, el Raffaello con crema de almendras y coco, y el Rondnoir de chocolate amargo. Según la marca, el producto busca convertirse en una alternativa ideal para regalar. La caja de siete unidades apunta al segmento que busca porciones moderadas sin renunciar a una propuesta sofisticada, afirma el comunicado oficial.
ARGENTINA. Banco Columbia anunció el lanzamiento de “Clara”, su asistente virtual basada en inteligencia artificial, que estará disponible desde el primero de diciembre en todos los canales digitales del banco. La herramienta fue diseñada para ofrecer respuestas inmediatas, precisas y accesibles las 24 horas del día, los siete días de la semana. A diferencia de los chatbots tradicionales, “Clara” apunta a interpretar y acompañar las necesidades de los usuarios con una atención cercana y orientada a resolver trámites y consultas, según el comunicado oficial. La entidad enmarca este desarrollo en su proceso de transformación digital y en una estrategia de largo plazo centrada en mejorar la experiencia del cliente. El asistente estará presente en WhatsApp, home banking, web y la aplicación móvil. Silvana Mabel Sacchi afirmó que la iniciativa, desarrollada junto a Aivo, representa “una herramienta clave para ofrecer una atención más humana, ágil y personalizada”.

ANUNCIOS
REINO UNIDO. Unilever acordó la venta de Graze, su marca de snacks saludables, a Katjes International, que integrará la línea dentro del Candy Kittens Group en el Reino Unido. Graze, adquirida por Unilever en 2019, pasó de un modelo directo al consumidor a una presencia en el canal minorista con una nueva identidad visual. La empresa señaló que la marca mejoró su rentabilidad y mantuvo un crecimiento sostenido bajo su gestión. Unilever explicó que su estrategia se concentra en tres categorías globales (condimentos, productos para cocinar y minicomidas) y que está ajustando su cartera para enfocarse en segmentos con mayor escalabilidad. La compañía destacó que Graze es una marca innovadora con planta propia y un perfil distinto al resto de su portafolio, lo que respalda la decisión de transferirla. Katjes International indicó que Graze encaja con su estrategia de crecimiento basada en marcas sólidas de consumo. La operación se concretará en el primer semestre de 2026, sujeto a las aprobaciones correspondientes.
EUROPA. Magnum Ice Cream Co. confirmó que comenzará a cotizar en la Bolsa de Londres y en Euronext Ámsterdam tras recibir las autorizaciones necesarias de los reguladores del Reino Unido y Países Bajos. La compañía informó que el folleto para su admisión fue aprobado por ambas autoridades financieras. La empresa también presentó la documentación requerida para su futura cotización en la Bolsa de Nueva York, cuya declaración espera que entre en vigor esta semana. Magnum señaló que el proceso forma parte de su estrategia de convertirse en una compañía independiente con presencia en los principales mercados financieros. La firma busca operar con estructura propia y visibilidad global a través de listados múltiples. 

ALIANZAS
MÉXICO. Netflix lanzó en México una campaña que vincula la temporada final de Stranger Things con los enigmas populares del país a través de una investigación especial de Jaime Maussan. El divulgador recorre sitios como la Zona del Silencio y los rumores de Tampico para relacionarlos con el universo del Upside Down. El spot central es una combinación entre archivo, testimonios y registros en terrenos para construir una narrativa que invita al público a detectar conexiones entre la ficción y los mitos locales. Los directores Tomo Terzano y Fernando Cattori destacaron que unir a Maussan con Stranger Things fue “una jugada creativa audaz”. Además del comercial, la campaña se extendió a plataformas digitales con entrevistas, material inédito y piezas que buscan profundizar la conversación con los fanáticos. El objetivo fue generar un fenómeno participativo que acompañe el cierre del ciclo de la franquicia.