Desde la marca afirman que se trata de un producto que responde a una nueva necesidad generacional. ¿De qué manera hacer un líquido cristalino aporta a este insight?
La innovación llega en un momento clave de los destilados dentro de la categoría tradicional de white spirits, de la que el vodka es uno de los principales exponentes. Hoy se consolida como la segunda bebida alcohólica más consumida del país, después del fernet, con un consumo per cápita de 0,6 litros y una proyección de crecimiento de +2,7% en los próximos diez años.
En este contexto, Chivas Regal Crystalgold se presenta como una alternativa frente a los destilados tradicionales, explorando nuevas oportunidades de consumo y dirigiéndose tanto a los consumidores actuales como a las nuevas generaciones. La propuesta cristalina acompaña ese movimiento y refleja una manera distinta de acceder a productos super premium.

¿Qué valores comparte la marca con el piloto de Fórmula 1, Charles Leclerc, y qué quiso comunicar al presentarlo junto a él?
Chivas Regal continúa su asociación con Charles Leclerc como embajador global, celebrando un espíritu compartido de éxito colectivo y compromiso con la excelencia. Su pasión por la precisión y por hacer lo inesperado refleja el espíritu de Chivas Regal Crystalgold, lo que lo convierte en un colaborador ideal para mostrar este nuevo capítulo de la marca.

¿Cómo piensa que resuena esta alianza en la región?
La colaboración con Charles Leclerc destaca sus éxitos fuera de la pista y ofrece una nueva perspectiva sobre su figura. A lo largo de la alianza, Chivas Regal y Charles alentarán a los fanáticos a forjar sus propios caminos para redefinir el éxito, alineándose con el espíritu de marca “I rise, we rise”.
La asociación también celebra el logro de metas personales, la creatividad y lo que apasiona personalmente a Charles, como la música, el ajedrez y una mentalidad de pensar siempre un paso por delante. En simultáneo, esas características también reflejan la artesanía detrás de Chivas Regal Crystalgold.

¿Cómo decidieron desde Chivas Regal adaptar un lanzamiento global al Cono Sur, muchas veces susceptible a productos de menor lujo?
Chivas Regal Crystalgold representa una nueva y emocionante dirección para la marca, pero sigue totalmente arraigada en el ADN de Chivas Regal. Con esta campaña, Chivas Regal busca desafiar las percepciones sobre lo que puede ser un destilado super premium, mostrando que innovación y tradición pueden surgir juntas. Crystalgold también fue desarrollado para ampliar la ocasión de consumo y llegar a todo tipo de consumidores a nivel global.

¿Cómo piensa que afecta a la imagen de marca el hecho de lanzar una bebida que no es un whisky per se, sino que se la denomina “bebida espirituosa”?
Chivas Regal Crystalgold es testimonio del espíritu innovador de la marca. Chivas rompe constantemente con tradiciones y busca oportunidades para ofrecer nuevas propuestas.
En Chivas Brothers existe un profundo respeto por la categoría de whisky escocés. Por eso se trabajó en estrecha colaboración con la Asociación de Whisky Escocés durante todo el proceso, asegurando transparencia y alineación con los estándares de la categoría.
Este lanzamiento representa un avance innovador en los destilados, especialmente en su proceso de filtrado. Reafirma que Chivas Regal mantiene su esencia audaz, derriba mitos y se mantiene siempre un paso adelante.