LANZAMIENTOS
ESTADOS UNIDOS. La marca Rini —“niños” en coreano—, creada por Shay Mitchell y dirigida a niñas desde los tres años, reavivó la polémica en Estados Unidos sobre la cosmética infantil. Sus productos incluyen mascarillas de hidrogel, versiones aftersun y modelos con forma de animales pensados incluso “para antes de ir a la escuela”. Padres, dermatólogos y pediatras alertan que esta tendencia fomenta inseguridades tempranas y hábitos sin justificación médica. Algunos expertos advierten que los ingredientes activos presentes en la dermocosmética adulta pueden causar irritaciones, alergias o brotes en pieles inmaduras. El fenómeno se vincula con la creciente “cosmeticorexia”, impulsada por redes sociales y estrategias de marketing orientadas a menores. Los profesionales insisten en que los niños sólo necesitan limpieza y fotoprotección, y que es fundamental evitar rutinas complejas o maquillaje. Además, señalan que normalizar la optimización estética en la infancia genera presiones innecesarias. 
ARGENTINA. Stella Artois presentó “Bajón Artois”, una activación inspirada en la “sexta comida”, que debutó con Narda Lepes en la Costanera. La chef ofreció un sanguche de milanesa entre las cinco y las 6:30 de la mañana. En total, se entregaron más de 500 unidades de manera gratuita junto a Stella Artois 0,0. Tras la excelente recepción, la marca anunció una segunda edición con una dupla de chefs que preparará panchos con aderezos y cookies. La acción busca transformar el ritual del bajón en una experiencia gastronómica memorable, alineada con el espíritu de maridaje de la marca. Soledad Azarloza, directora de marca de Stella Artois, sostuvo que la propuesta permite acompañar un momento nocturno icónico para los argentinos. El foodtruck volverá a ubicarse en Costanera en el mismo horario para recibir a quienes regresan de una noche larga. 

ANUNCIOS
COLOMBIA. La marca colombiana Saeta se convierte en el patrocinador oficial de Haití, que vuelve a un Mundial tras 52 años. Su vínculo comenzó en 2008 y se consolidó en 2011, cuando asumió el patrocinio pese a no ser rentable durante más de una década. Sandra Carrero, gerenta comercial de Saeta, aclaró que la relación no surgió por las donaciones tras el terremoto, sino por una decisión empresarial sostenida en el tiempo. La clasificación mundialista disparó las ventas, que pasaron de menos de cincuenta camisetas al año a más de mil pedidos en pocas horas. Gracias a este acuerdo, muchos colombianos comenzaron a comprar la camiseta como muestra de orgullo nacional. El equipo de setenta trabajadores ha apoyado el proyecto incluso en los momentos difíciles. Con este anuncio, Saeta se convierte en la primera marca colombiana en vestir a una selección mundialista.
ARGENTINA. Bullpadel inauguró un nuevo local en Unicenter con la presencia de Carlos Tévez para su ingreso definitivo a la categoría del pádel. Durante el evento, el exfutbolista firmó su contrato como embajador de los nuevos clubes Apache 32, cuyo primer espacio abrirá en Bella Vista. Además, presentó en exclusiva su paleta Bullpadel Apache 32, diseñada especialmente para él y disponible en edición limitada desde enero. La apertura incluyó encuentros con fanáticos, medios e invitados. El nuevo local ofrece un entorno moderno con paletas, indumentaria, calzado y accesorios de alto rendimiento. También se exhibieron productos de la línea 2026, incluidos los modelos de las principales figuras del circuito. 

ALIANZAS
GLOBAL. La campaña global “No Lay’s, no game” regresa en 2025 con una propuesta renovada que reúne a Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell y Thierry Henry para celebrar la previa del Mundial 2026. En el contexto del sorteo de cara a la competencia, la marca impulsa su plataforma y busca recordar a los consumidores que mirar fútbol sin Lay’s es impensado. La acción presenta un video en el que las estrellas debaten quién organizará la mejor previa y quién llevará las papas. Además, Lay’s anuncia activaciones globales que acercarán a los fanáticos a la competencia con experiencias y sorpresas. Asimismo, Messi y Henry subrayan la importancia de crear momentos memorables para los hinchas en cada edición de la campaña. Junto a ello, Lay’s Replay continuará su misión social cuyo objetivo es transformar paquetes reciclados en canchas comunitarias alrededor del mundo.