¿Qué significa para la empresa la llegada de la marca brasileña al país? ¿Qué fue lo que determinó que sea ahora y no después (o antes)?
La llegada de Forno de Minas a la Argentina representa una apuesta estratégica de McCain por diversificar y enriquecer su portafolio en la región, integrando propuestas deliciosas e innovadoras de gran valor agregado. Forno de Minas es sinónimo de calidad, sabor y practicidad.
El momento del lanzamiento se alinea a un consumidor dispuesto a explorar nuevas categorías. Los hábitos de desayuno y merienda del consumidor argentino reflejan una evolución marcada por la búsqueda de bienestar, practicidad y apertura a productos innovadores. La segunda se posiciona como uno de los factores clave en la toma de decisiones, impulsando el éxito de productos listos para consumir, congelados y formatos individuales, especialmente en desayunos y meriendas. Esta tendencia responde al ritmo acelerado de la vida urbana y a la importancia de optimizar el tiempo sin resignar calidad ni sabor.

¿Cuáles son las estrategias de comunicación para adaptar el lanzamiento de una marca que no sólo es extranjera sino que forma parte del portafolio global de McCain y que siga siendo relevante para las audiencias argentinas?
Nuestro enfoque de comunicación se basa en las raíces brasileñas de Forno de Minas del pan de queso. El producto conserva su identidad y esencia, destacando su apetitosidad pero integrando los atributos que valora el consumidor argentino: calidad, cercanía y momentos de disfrute compartido.
Utilizamos campañas multicanal, con foco tanto en digital como en puntos de venta, donde conectamos con las ocasiones de consumo propias de nuestra cultura y destacando la variedad de opciones y recetas.
A su vez, trabajamos con influencers y embajadores locales para contar la historia detrás del producto, reforzando el storytelling de la marca y generando tentación.

¿A qué necesidades o problemáticas del consumidor atiende la incorporación de Forno de Minas en la Argentina?
El consumidor argentino busca cada vez más practicidad y nuevas experiencias de sabor, sin sacrificar la calidad, y mucho menos sabor. La incorporación de Forno de Minas responde a estas tendencias: ofrecemos soluciones listas para consumir, que resuelven las necesidades de desayunos y meriendas con opciones versátiles, frescas y diferenciadas. Además, pensando en distintos perfiles alimenticios, en un futuro estamos trabajando en sumar nuevas categorías como el pão de queijo de la marca, que es sin gluten.
El waffle de vainilla se caracteriza por su sabor sutil, textura crujiente por fuera y esponjosa por dentro, ideal para acompañar con frutas, cremas o salsas dulces. Por su parte, el de chocolate incorpora cacao de calidad en la masa, logrando un sabor intenso y atractivo para los amantes del chocolate. Ambos productos están precocidos y requieren sólo unos minutos en el horno o tostadora, lo que los convierte en opciones rápidas y deliciosas para el desayuno o la merienda

Al ser una marca con una oferta amplia para distintas y variadas audiencias, ¿cómo logran segmentarlas sin afectar la efectividad del mensaje?
La clave radica en una segmentación inteligente y la definición precisa de las ocasiones de consumo. Desarrollamos comunicaciones diferenciadas según el producto (chocolate, vainilla o pan de queso) y el contexto, destacando atributos concretos que apelan a cada público: desde familias buscando meriendas nutritivas, hasta jóvenes interesados en nuevas experiencias de sabor. Nos apalancamos en el perfil de los influencers para comunicar el mensaje adecuado al target adecuado.
Utilizamos herramientas de análisis de datos para identificar segmentos clave y personalizar los mensajes. Sin embargo, mantenemos una narrativa común sustentada en la indulgencia de nuestros productos. Así, aseguramos coherencia de marca y eficiencia comunicacional en todos los niveles.

¿De qué manera piensa que este lanzamiento contribuye al crecimiento de la compañía en la categoría?
Este lanzamiento expande la presencia de McCain en nuevos territorios dentro del canal retail, captando tendencia y anticipando la demanda del consumidor moderno. Incorporar Forno de Minas nos permite competir en categorías como desayunos, meriendas y snacks listos, con productos altamente diferenciales, impulsando el valor de la marca y su posicionamiento como referente de innovación.
Además, apalanca el crecimiento de nuestro portafolio con propuestas que generan tráfico en los puntos de venta y fidelizan consumidores, brindando productos para todas las ocasiones de consumo dentro del hogar.