¿Cómo manejan desde la activación “Panza cam” los límites sobre la exposición corporal?
“Panza cam” nace de una campaña global, llamada “Amamos las panzas”. En ella, el mensaje principal es que las panzas son un órgano sensible e importante, el órgano por donde pasan todas las emociones. Todo lo que es comida y sentimientos es atravesado por las panzas. Por ello es que decidimos darle protagonismo a este órgano. Y, como tales, necesitan el cuidado correcto. Ahí es donde aparecemos como marca para dar una solución. 
En definitiva, buscamos poner las panzas como protagonistas. El mensaje es ese: todas las panzas, no importa su forma, son importantes en igual medida. Durante el comercial de televisión, mostramos panzas embarazadas, tatuadas, con piercings, arrugadas, trabajadas en el gimnasio. Hay tantas panzas como personas y todas son igual de importantes. 
Sobre los límites corporales, cada panza que aparece fue decisión espontánea de la gente. La repercusión de la Panza cam en el público fue instantánea y mucho mayor de lo que pensábamos en un inicio. No esperábamos que tantas personas quisieran mostrar sus panzas. 

En cuanto al lugar físico donde se ejecutó la campaña, ¿por qué usar los estadios de fútbol como catalizadores de esta campaña?
Trabajamos en el terreno del fútbol desde hace ya dos o tres años. ¿Por qué elegimos ese territorio? Porque pasan dos cosas. Por un lado, es un territorio súper relevante para la marca en la medida en que se conjugan los dos principales triggers del dolor de panza. Es decir, el estrés o procesamiento de ciertas emociones —-ya sea alegría, nervios, emoción, tristeza— y, en paralelo, la comida, es decir, su deglución. Esos son los dos principales focos que provocan el dolor de panza. Hoy en día podemos encontrar ambos en el fútbol. Durante noventa minutos hay una montaña rusa de emociones que se procesan rápido y en donde la comida es parte de este ritual cultural. Por ello es un territorio afín con la marca y, también, para dar a conocer una solución, el antiespasmódico.
Por otro lado, se trata de la relevancia que tiene el fútbol en Argentina. Hoy por hoy el 45% del país dice haber visto fútbol en los últimos treinta días y el 33% dice haber ido a la cancha. Números enormes. Podemos decir que casi la mitad del país está en contacto con el fútbol. Por estos dos motivos es un territorio súper relevante y afín a la marca que seguimos eligiendo año a año.

¿Y a qué problemática atiende Buscapina?
Lo que sucede hoy en día es que seis de cada diez argentinos padece dolor de panza. De esos seis con dolor de panza, ocho de diez lo tratan (la mayoría busca una solución, un medicamento). Y de esos ocho que lo tratan, el 54% lo trata erróneamente. Es decir, en lugar de tomarse un antiespasmódico, se toman un analgésico. No es la solución correcta porque, si bien el analgésico disimula el dolor, no actúa en su origen. Por ello hablamos de la solución correcta para todo lo que genera dolor de panza dentro de la categoría.

¿De qué manera se adaptan este tipo de activaciones al resto de la región?
La campaña nace de una campaña global se trabaja en todos los países del mundo. Y cuando se lanzó esta campaña a nivel global, empezamos a trabajar ideas de amplificación —o de experiencia del consumidor— con nuestra agenda local. Entre las posibles ideas que nos acercó la agencia estaba Panza cam. Argentina fue seleccionada a nivel global para ser el país pionero en ejecutar la activación. ¿Por qué? Precisamente, porque ya trabajábamos en un territorio específico, contábamos con un camino ya allanado en materia de fútbol. 
Es decir que a nivel global fuimos seleccionados para hacer la acción localmente. Sin embargo, gracias a los buenos resultados obtenidos, esperamos que sea una idea exportable al resto del mundo. 

¿Cómo ayuda a posicionar la marca esta activación entre las audiencias? ¿Cómo conecta con diferentes generaciones?
El fútbol atraviesa a todas las generaciones. Y eso también es algo muy atractivo del territorio. Por ejemplo, están las personas —de más edad— que van a la cancha hace un montón de años y tienen sus rituales a las que personalmente pienso que este tipo de activación les genera algo diferente. Quiero decir, al principio habíamos pautado que la cámara esté encendida durante los partidos de torneo por cuatro minutos. Y, para el final del primer partido, la habíamos mantenido encendida durante casi once minutos. Precisamente, porque la gente estaba súper divertida y quería salir en la pantalla. En la Argentina no suelen hacerse activaciones durante los entretiempos, así que creo que fue una campaña novedosa y que divirtió a varias generaciones a la vez. Incluso para quienes tienen más experiencia en la cancha es algo nuevo de ver.
Con las generaciones jóvenes es más fácil. Están acostumbrados a la participación en redes, a los influencers que se suman a este tipo de acciones. Cada uno, por alguna razón, se siente identificado y se entusiasma con la activación. Pero para nosotros, sin duda, el territorio del fútbol en sí nos permite llegar a todas las generaciones con el mismo mensaje y de igual manera.