ALIANZAS
MÉXICO. Calderoni se convierte en la marca encargada de vestir a la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026 con una propuesta de elegancia contemporánea, según el comunicado oficial. La firma desarrolló trajes hechos a la medida para cada jugador, confeccionados con tejidos diseñados para soportar viajes y momentos de concentración. Bajo el concepto “Campioni di eleganza”, la marca busca vestir al equipo mexicano fuera de la cancha, en ocasiones de formalidad y etiqueta. Es decir, durante la ruta mundialista, los trajes acompañarán a los integrantes de la Selección Mexicana en situaciones formales: viajes, eventos oficiales y apariciones públicas que forman parte del ritmo del deporte moderno. La colección integra siluetas y accesorios que buscan reforzar la coherencia del diseño. Esta alianza también tiene por objetivo presentar a Calderoni como referente de la vestimenta masculina desde 1978. Sin embargo, la colección no es exclusiva para el equipo, los fanáticos podrán encontrarla en tiendas premium, como Robert’s, High Life, Liverpool y Palacio de Hierro.

LANZAMIENTOS

ARGENTINA. Rockstar presenta su nuevo sabor Maracuyá en un contexto donde, según la marca, el consumo de bebidas energéticas en el país crece con velocidad. La categoría se ha duplicado en los últimos cuatro años y los consumidores demandan opciones más frutales y refrescantes, afirma el comunicado oficial. Con este lanzamiento, la marca busca ampliar su penetración tras apoyarse en un sabor tropical alineado con la temporada de verano. La campaña “Sabor y energía para el laburanchi” apuesta por un tono humorístico que busca combinar “portuñol” —español y portugués— y estética brasileña. La propuesta apunta a conectar con trabajadores que necesitan un impulso rápido en su día. Según la compañía, la accesibilidad y la variedad de sabores son claves para fortalecer la frecuencia de consumo. 

ANUNCIOS
COLOMBIA. La marca de vajillas colombiana, Vajillas Corona, anuncia una nueva tecnología industrial monococción, que agiliza la producción. Este cambio permitió reducir el tiempo de quema de hasta trece horas a 7,5. Además integra un nuevo horno y procesos avanzados de automatización, según el comunicado oficial. La compañía también logró migrar al nuevo sistema de producción sin detener operaciones y alcanzó 350 mil piezas producidas en el primer mes bajo el nuevo método. Gracias a esta modernización, los platos ahora presentan acabados más limpios, esmaltes más precisos y una base rectificada que mejora la experiencia del usuario. El proyecto también es una búsqueda por reforzar el compromiso ambiental de Corona, ya que disminuirá hasta un 25% las emisiones de CO₂ y reducirá el uso de materiales refractarios. Además, la decoración digital abre nuevas posibilidades para colecciones innovadoras con mayor fidelidad cromática. Esta transformación respalda la meta de crecimiento proyectada dentro de la estrategia Mega 2030 por la marca. 
GLOBAL. Meliá Hotels International anuncia una expansión en sus marcas de lujo y lifestyle con 23 aperturas previstas para 2026. Entre los hitos más destacados se encuentran la llegada de Paradisus Bali al Sudeste Asiático y la renovación total de Paradisus Cancún. Estas propuestas buscan profundizar la filosofía de la marca, designed by destination, e integrar cultura, bienestar y naturaleza en las experiencias. Además, la compañía abrirá Gran Meliá Dubai Jumeirah, nuevos desarrollos en Seychelles y su primer resort de The Meliá Collection en Maldivas. La marca también fortalece su presencia histórica con renovaciones y alianzas, como la integración de los hoteles MiM asociados a Lionel Messi. En Europa y Sudamérica, se celebrarán diversas aperturas de patrimonios arquitectónicos y tradiciones locales a través de proyectos boutique. 
GLOBAL. L’Oréal elevó su participación en Galderma al 20% tras adquirir un 10% adicional al consorcio liderado por EQT. La inversión tiene por objetivo reforzar el interés estratégico de la compañía en el mercado estético, un segmento que considera estrechamente vinculado a su negocio principal. Con esta operación, Galderma evaluará la incorporación de dos representantes de L’Oréal en su consejo directivo a partir de 2026. Ambas compañías sostienen una relación de confianza que ahora se profundiza mediante nuevas oportunidades de cooperación científica. L’Oréal señaló que no contempla seguir aumentando su participación, pero sí fortalecer la alianza existente. La transacción se financiará con recursos propios y se espera su cierre durante el primer trimestre de 2026. Luego de ello, la participación será consolidada en los estados financieros mediante el método de puesta en equivalencia.