A pocas semanas de los festejos de diciembre, el estudio “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad” de Kantar muestra que la población se prepara para una temporada intensa tanto en celebraciones como en consumo. Este año, el 90% de los mexicanos planea participar en las festividades y la mayoría lo hará en casa, privilegiando las reuniones familiares tanto en Navidad como en Año Nuevo. Aunque algunos contemplan viajar o acudir a restaurantes, estos comportamientos siguen siendo minoritarios.

El aguinaldo sigue siendo un recurso central en la planificación navideña. Además de destinarlo a cenas del 24 y el 31, los mexicanos proyectan utilizarlo para compras esenciales y para aliviar cargas financieras: el 72% lo usará en ropa y calzado, el 34% para liquidar deudas, y otros porcentajes relevantes cubrirán gastos como los del hogar o se reservarán para el ahorro. También se mantiene la intención de invertir en obsequios, con un promedio de $6.359 pesos y cerca de diez regalos por persona.

En materia de hábitos de compra, el consumidor combina cada vez más el entorno digital con el tradicional. Aunque el comercio electrónico sigue al alza, las tiendas físicas conservan una fuerte presencia, con supermercados, departamentales y tiendas especializadas como espacios preferidos. Paralelamente, plataformas como Amazon y Mercado Libre consolidan su liderazgo entre las compras en línea y registran incrementos en comparación al año anterior.

Las tradiciones decembrinas se amplían más allá de las fechas centrales. Las posadas mantienen su vigencia y se multiplican: más de la mitad de los mexicanos realiza al menos una o dos, y un porcentaje significativo organiza hasta cuatro. En estos encuentros también se intercambian obsequios, ya sea con valor simbólico, con fines humorísticos o de mayor inversión, lo que demuestra la diversidad de formas en que las familias y los amigos viven esta temporada.

Cinco resultados más relevantes del estudio
• Los mexicanos destinarán $6.359 pesos a regalos.
• El 72% lo utilizará para comprar ropa y calzado, mientras que el 34% lo destinará a pagar deudas.
• Amazon alcanza un 78% de preferencia y Mercado Libre un 77%, ambos con crecimiento respecto a 2024.
• Preferencia por tiendas físicas: supermercados y departamentales lideran, con 50% de los mexicanos planeando comprar en establecimientos como Liverpool y Walmart.
• La tarjeta de crédito se posiciona como principal medio con 31%, superando al efectivo, que queda en 26%.

Finalmente, el estudio revela cambios relevantes en los métodos de pago. La tarjeta de crédito supera al efectivo como forma principal de compra, mientras que las recomendaciones personales y las redes sociales adquieren mayor peso en la elección de productos y tiendas. En conjunto, los datos reflejan una celebración navideña más reflexiva, con consumidores que equilibran tradición, entretenimiento, responsabilidad financiera y búsqueda de conveniencia.