El análisis de Kantar Ibope Media muestra que la relación de los peruanos con los creadores de contenido continúa fortaleciéndose y consolidando su papel en el entorno digital. El estudio revela que el 55% de los usuarios de internet del país sigue a influencers, videobloggers o famosos, lo que confirma la importancia creciente de estas figuras en la vida virtual de la población.

Para la generación Z, este vínculo es aún más sólido: el 64% declara interactuar con este tipo de perfiles. Estas cifras reflejan un ecosistema donde la conexión entre influencers y audiencia se basa cada vez más en cercanía, confianza y afinidad temática. Según la CEO de Kantar Ibope Media, Ana Laura Barro, la efectividad de estas estrategias depende de que el contenido sea auténtico y relevante para el público.

El estudio también profundiza en las preferencias de consumo digital. Los contenidos más valorados por quienes siguen a los creadores de contenido son el entretenimiento (66%), la música (56%) y los formatos educativos (51%). A estas categorías se suman áreas como gastronomía, TV y cine, moda, estilo y tecnología, todas con porcentajes cercanos al 50%, lo que muestra una oferta diversa que acompaña los intereses cotidianos de los usuarios.

Las razones para seguir a un influencer varían, aunque el humor aparece como la motivación principal para el 53% de los encuestados. Además, el 49% valora los consejos y recomendaciones que ofrecen, mientras que el 38% los identifica como especialistas en temas específicos. Estas percepciones muestran que la audiencia no sólo busca entretenimiento, sino también información útil y opiniones confiables.

Cinco resultados clave del estudio
• El 55% de los usuarios en Perú sigue a algún creador de contenido, cifra que asciende al 64% entre la Gen Z.
• El 31% de los encuestados considera que los influencers son decisivos en sus decisiones de compra.
• Los contenidos más consumidos son entretenimiento (66%), música (56%) y educación (51%).
• Las principales motivaciones para seguir a un creador son el humor (53%), las recomendaciones (49%) y su especialización en temas específicos (38%).
• El 8% de los usuarios ve a los influencers como una fuente clave al momento de adquirir un automóvil, además de influir en categorías como moda, tecnología y aplicaciones móviles.

El impacto en las decisiones de compra es otro aspecto clave del informe. El 31% considera que los creadores influyen de manera significativa en lo que adquieren, y en categorías específicas esta incidencia es aún más visible. El 8% de los usuarios recurre a ellos como referencia para comprar automóviles, y también influyen en rubros como ropa, teléfonos celulares, smartphones y aplicaciones móviles. Esto confirma que los influencers participan activamente en la orientación del consumidor peruano.