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ARGENTINA. Mercado Libre anunció un nuevo acuerdo de patrocinio con Estudiantes de La Plata que comenzará en la final del torneo y se extenderá durante toda la temporada 2026. El convenio incluye la presencia del logo de la compañía en la camiseta del plantel profesional masculino. También contempla presencia de marca en el Estadio Uno de La Plata y diversas activaciones destinadas a hinchas y socios. Desde la empresa destacan que el club representa valores, identidad y proyección regional que se alinean con su visión estratégica. Juan Lavista, vicepresidente de marketing de Mercado Libre, dijo que la marca quiere “ser parte de la energía que el club y sus hinchas generan y seguir apostando por la pasión del fútbol en toda la región”. Por parte de Estudiantes, Martín Gorostegui, vicepresidente del Club, afirmó que saben “lo que significa Mercado Libre a nivel regional, que nos acompañe es un placer y entendemos que nosotros también tenemos mucho para aportar desde nuestro lugar”.
COLOMBIA. Chivas Regal celebrará una nueva edición de Chivas House el próximo 25 de diciembre para inaugurar la Feria de Cali en el Centro de Eventos Valle del Pacífico. Lo que comenzó como un encuentro de 300 invitados se ha convertido en una celebración que reúne a más de cinco mil asistentes. Con el correr de los años, el evento ha llevado artistas de renombre internacional como el Grupo Niche, el Gran Combo de Puerto Rico y la Orquesta Guayacán. Entre los invitados habituales se encuentran figuras de la farándula, deportistas, empresarios e influenciadores que adoptan esta fiesta como un punto de encuentro, según el comunicado oficial. La marca resalta que Chivas House rinde homenaje a la calidez y energía de la cultura caleña, valores que comparte con Chivas Regal. Susana Rojas, gerenta de Chivas Regal, expresó que “es un honor ser parte de la vida y la alegría de los caleños, quienes durante todos estos años que llevamos haciendo esta fiesta, nos han recibido como los mejores anfitriones”. 

ALIANZAS
MÉXICO. La nueva colaboración entre Reebok y Pleasures, la marca de indumentaria de Los Ángeles, llega a México con una colección de edición limitada de las Hammer Street y las Premier Trinity inspirada en una historia de amor, deseo y redención. La propuesta incorpora materiales y texturas que simbolizan diferentes etapas emocionales. Alex James, cofundador de Pleasures, destacó que la línea busca capturar la experiencia humana a través de diseños que acompañan tanto el día a día como las noches más intensas. Los modelos presentan contrastes tonales y detalles de cobranding, además de venir en una caja amarilla creada exclusivamente para esta edición. En las Hammer Street destacan las versiones black velvet, con acabado aterciopelado, y silver crinkle, con piel metálica arrugada y una plantilla exclusiva. El Premier Trinity, por su parte, combina pelo de pony sintético, cordura y gamuza. La colección ya está en tiendas Fury y Lust, y desde el 18 de diciembre también en las tiendas oficiales de Reebok en diversos centros comerciales de CDMX.

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Miller High Life presenta en el país “The golden ritual”, una campaña que reinventa el ritual de las doce uvas con esferas comestibles elaboradas a partir de cerveza, una tradición mexicana. Este producto busca inspirar un deseo colectivo centrado en ver más seguido a los amigos que importan y retomar conexiones que la vida cotidiana suele postergar. Las esferas doradas se destacan por su textura suave y un guiño contemporáneo al simbolismo de los deseos de fin de año, según el comunicado oficial. El concepto se apoya en datos como los del “State of Social Connections Report”, donde muchos mexicanos afirman sentirse menos conectados que antes de la pandemia. En este contexto, la marca propone que cada brindis se convierta en una oportunidad para conectar y compartir momentos significativos. Esta campaña tiene por objetivo, también, destacar la identidad de la marca como “El champagne de las cervezas”, culturalmente aceptado y divulgado en el país.
BRASIL. Jontex, la marca de bienestar sexual del Grupo Reckitt y líder del mercado de preservativos, lanzó en Brasil su campaña “Chega de fingir”, que invita a hombres y mujeres a reflexionar sobre la autenticidad en el sexo. El eje de la campaña es un filme que muestra situaciones cotidianas donde las personas suelen fingir emociones, como cuando reciben un regalo que no les gusta y lo conecta, posteriormente, con la intimidad. La pieza destaca que, aunque pequeñas actuaciones pueden pasar inadvertidas en la rutina, no deberían tener espacio en la vida sexual. La campaña surge de una realidad contundente: el 79% de las mujeres afirma haber fingido un orgasmo, según un estudio de 2023, y persiste una brecha amplia entre la frecuencia de clímax de hombres y mujeres. El protagonismo recae en la línea Jontex Intense, especialmente en el Gel Clitoriano Intense, probado por mujeres de las cuales el 80% alcanzó el orgasmo.