Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

Al final, todo se redujo a dos anuncios navideños que tenían un tema bastante similar: lo que significa dar el regalo perfecto.

Tras una semana de votaciones, el anuncio “Secret Santa”, de Facebook, resultó victorioso, elegido el mejor de 2025 por los lectores de Ad Age, tras una fuerte oposición de “Don’t get them a yeti”, de Yeti. El anuncio de Facebook, creado por Droga5, obtuvo el 31% de los votos, mientras que el de Yeti, realizado por Wieden + Kennedy Portland, obtuvo poco menos del 25%.

Dirigido por Miles Jay de Smuggler, “Secret Santa” se estrenó el 21 de noviembre y fue el segundo anuncio estrella de Facebook estas fiestas, tras un anuncio con temática de Acción de Gracias. Una comedia romántica con un toque de humor presentaba a un oficinista que buscaba en Facebook y Marketplace el regalo perfecto para su intimidante jefe, cuando probablemente preferiría comprarle algo a su chica favorita de la oficina.

El anuncio combina sutiles ritmos emocionales con un humor ligero, realzado por una banda sonora original de Emile Mosseri y un toque de música de Kiss. Forma parte de un esfuerzo de la red social, propiedad de Meta, por volver a presentarse a la Generación Z esta temporada navideña: su primera gran campaña de marca en cuatro años.

El anuncio de Yeti , por su parte, no podría tener un tono más opuesto. Dirigido por Daniel Wolfe y Jess Kohl de Love Song, con narración de Ryan Bingham, presenta una espiral de ensoñaciones de desastres cómicos, utilizando la psicología inversa para defender la aceptación del riesgo y la emoción de la vida al aire libre (y la compra de una nevera Yeti para alguien a quien le gusten esas cosas).

Lanzado el 15 de noviembre, el anuncio es la primera gran campaña de W+K para Yeti. Se ha emitido en transmisiones deportivas, especiales de música y las principales plataformas de streaming durante la temporada navideña.

La votación comenzó el 4 de diciembre. Los lectores podían votar por cualquiera de las campañas de la lista de Ad Age de los mejores anuncios de 2025 o escribir su propia elección. Las campañas de Electronic Arts, Apple, Ralph Lauren y AG1 también recibieron un apoyo significativo en la votación.

Vea los resultados completos a continuación. ¡Y gracias a todos los que votaron!

¿Cuál fue la mejor campaña publicitaria de 2025? (Encuesta cerrada)
Facebook – “Secret Santa”, 31,01% (1.812 votos)
Yeti – “Don’t get them a yeti”, 24,83% (1.451 votos)
Electronic Arts – Tráiler oficial de acción real del lanzamiento de Battlefield 6, 8,57% (501 votos)
Apple – “Algún día”, 7,99% (467 votos)
Ralph Lauren – Un retrato del sueño americano: Oak Bluffs, 7,38% (431 votos)
Gap – Mejor en mezclilla, 7,36% (430 votos)