LANZAMIENTOS
BRASIL. Tinder lanzó en Brasil la campaña “Crush feelings”, una iniciativa que reflexiona sobre las emociones que se activan al conocer a alguien nuevo. La propuesta surge en un contexto donde el uso de aplicaciones de citas genera cansancio emocional y conexiones superficiales. Junto a la agencia Gut y el estudio 20 Dash, la marca realizó un experimento con tecnología de electroencefalografía para medir impulsos cerebrales durante el uso del swipe. Seis usuarios participaron de la prueba y se registraron sus expresiones faciales, estados emocionales y reacciones corporales en tiempo real mientras navegaban en busca de un match. Los resultados mostraron que muchas decisiones se toman en “piloto automático”, ignorando reacciones genuinas. El experimento reveló que, en algunos casos, el dispositivo sugería elecciones distintas a las del usuario. Con esta acción, Tinder tiene por objetivo evidenciar un estado de cosas: los usuarios muchas veces navegan en automático por la aplicación. El experimento es una búsqueda por desacelerar y prestar más atención a los sentimientos reales antes del match.

ESPAÑA. Iberia lanzó su nueva campaña de Navidad titulada “El vuelo de Clara y Mateo”. La historia parte de una situación habitual en los vuelos: el llanto de un bebé, especialmente frecuente en estas fechas de reencuentros familiares. El relato se sitúa en un vuelo Boston–Madrid y tiene como protagonista a Clara, una niña de ocho años. Frente al nerviosismo de los pasajeros por el llanto de su hermano, la niña realiza un gesto inesperado que transforma el clima a bordo. La pieza busca poner en valor las historias humanas que conviven en cada viaje y la importancia de la empatía. El mensaje “Si esta Navidad un bebé vuela a tu lado, piensa que puede ser el regalo de alguien que le está esperando” es parte de lo que su hermana, Clara, dice a los pasajeros sobre el llanto del bebé. El spot fue producido por Pueblo y dirigido por Andrés Salmoyraghi. Tendrá presencia en televisión, cine, radio, redes sociales y plataformas digitales, con múltiples formatos.

ANUNCIOS
MÉXICO. Mondelēz México anunció una reducción de más de 556 toneladas de empaques de su Paleta Payaso. La iniciativa forma parte de su estrategia de sostenibilidad y alcanza presentaciones de 43,5 gramos y Paleta Payaso mini. La reducción incluye plásticos rígidos, flexibles y cartón, y equivale al peso de más de 400 automóviles. Más del 80% del ahorro de material se logró gracias al cambio del palito, que pasó de plástico a papel sólido, afirman desde la marca. El resto corresponde a mejoras en envolturas y cajas de cartón. Desde la compañía destacan que esta transformación fue desarrollada con capacidades locales. Según el comunicado oficial, la acción se alinea con el compromiso de reducir el uso de plástico virgen para 2030.
ARGENTINA. Aperol formará parte del Sunsetstrip 2025, el ciclo musical creado por Hernán Cattaneo, como sponsor oficial del festival. La marca se integró a un espacio donde la música y los encuentros sociales son protagonistas, según el comunicado oficial. La alianza busca responder a una tendencia cultural que prioriza experiencias con propósito y conexión emocional. Desde la compañía afirmaron que algunos estudios recientes indican que los consumidores valoran marcas que transmitan optimismo y bienestar. En ese contexto, el aperitivo busca resignificarse como un ritual social más que como una simple bebida. La presencia de Aperol se desplegará en Mendoza, Punta del Este y Buenos Aires. Las activaciones estarán centradas en barras especialmente diseñadas y en el momento del atardecer. 

ALIANZAS
MÉXICO. Sabritas presentó “Las favoritas de ayer, hoy y siempre”, una edición especial de su campaña que busca apelar a la nostalgia como eje creativo. Inspirada en la estética de los años 90, el spot tiene por objetivo reconectar con los consumidores a través de sabores y recuerdos compartidos. La iniciativa revive papas fritas que marcaron a distintas generaciones en México. En una nueva etapa, el filme suma la participación de Mijares, ícono del pop noventero, según el comunicado de prensa. El cantante protagoniza uno de los videoclips principales con una reinterpretación de su éxito “Soldado del amor”. Bajo el concepto “El Soldado del sabor”, la propuesta incorpora humor y lo entrelaza con el legado cultural del país y de la marca a la vez. La campaña fue desarrollada junto a la agencia Archer Troy y producida por Rebolucion.