LANZAMIENTOS
BRASIL. Assaí Atacadista lanzó en el país su campaña de fin de año con Rodrigo Faro como protagonista. La acción retoma los sorteos de compras gratuitas por un monto de hasta 750 reales, a partir de un gasto mínimo. La iniciativa forma parte de una estrategia 360° con fuerte presencia digital y activaciones en tiendas. La campaña contempla medios online y offline, incluyendo TV, OOH, DOOH y acciones en el metro. Según la marca, el objetivo es reforzar su propuesta de economía real para los consumidores de cara a las festividades de fin de año. Además, la acción cuenta con una amplia red de influenciadores y microinfluenciadores. La comunicación se extiende a más de trescientas tiendas en todo Brasil durante el período festivo.

ESPAÑA. El Corte Inglés, la cadena de centros comerciales española, presentó su nueva campaña navideña titulada “Donde vive la magia de la Navidad”. La propuesta busca rendir homenaje a los símbolos, emociones y momentos que definen estas fiestas. Según la marca, la campaña, a través de una narrativa visual y sensorial, pone en valor las luces, la música, los reencuentros y los recuerdos. Las piezas tienen por objetivo situar e invitar a todos a visitar El Corte Inglés, espacio donde la ilusión navideña cobra forma. La iniciativa se despliega en formatos audiovisuales de distintas duraciones. La campaña ya tiene presencia en televisión, medios digitales y redes sociales a nivel nacional. Desde la agencia, Havvas Creative, destacaron que el foco está en los valores esenciales de la Navidad.

ANUNCIOS

ARGENTINA. Mercedes Benz Plan de Ahorro alcanzó un nuevo hito con la entrega de su unidad número 50 mil en el país. Se trata de una Sprinter Combi 19+1 adquirida por la empresa Belchen S.A., radicada en Tucumán. La operación se concretó a través del concesionario oficial Rolcar, en el noroeste argentino. Tras la entrega, los titulares de la empresa visitaron el Centro Industrial Juan Manuel Fangio, en Virrey del Pino. Durante el recorrido, conocieron los procesos productivos y estándares de calidad de la planta. Desde la marca destacaron la confianza sostenida de los clientes en el sistema de ahorro previo. Algunas autoridades de Mercedes Benz y Plan de Ahorro acompañaron la visita. El programa cuenta con más de 45 años de trayectoria y presencia nacional.
GLOBAL. El Museo Fangio, ubicado en Balcarce, Mar del Plata, fue distinguido con la Founding Members’ Club Heritage Promotion Cup 2025 otorgada por la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA). El anuncio se realizó durante las Asambleas Generales de la FIA en Taskent, Uzbekistán. El reconocimiento destaca el compromiso del museo con la preservación y difusión del legado cultural y deportivo de Juan Manuel Fangio, el campeón durante cinco ediciones de la Fórmula 1. La institución fue nominada por el Automóvil Club Argentino y premiada por su labor educativa y curaduría ejemplar, según el comunicado oficial. El galardón forma parte de una iniciativa creada por el Founding Members’ Club para promover el patrimonio automovilístico global. Las autoridades de la FIA y representantes del museo celebraron la distinción. Prestige Auto, representante de Mercedes Benz en Argentina, destacó el vínculo histórico entre la marca y Fangio. 

ALIANZAS
GLOBAL. Chery firmó un acuerdo con el comité organizador de los Juegos Paralímpicos Juveniles de Asia 2025 (AYPG) para convertirse en el socio exclusivo de movilidad del evento. La firma se realizó el 4 de diciembre en Dubái, con la presencia de autoridades del Comité Paralímpico Asiático y directivos de la marca. El acuerdo se articula bajo el lema “With Chery, born to rise!”, en línea con el mensaje oficial de los Juegos. Desde la compañía señalaron que esta alianza refuerza su compromiso con la igualdad, la inclusión y los principios ESG. Chery aportará su experiencia técnica y capacidad de innovación para la preparación y operación del evento. La relación entre la marca y el movimiento paralímpico asiático se construye sobre colaboraciones previas. En Chile, donde Chery es representada por Astara, la marca mantiene un fuerte enfoque en la responsabilidad social. Con los Juegos acercándose, la empresa ya conformó un equipo dedicado para coordinar recursos globales.