Teads presenta su solución de IA predictiva ante la problemática que aqueja a los marketers hoy en día: la sobreexposición publicitaria y la fragmentación de la atención. Así, la herramienta pretende encargarse de anticipar si una pieza creativa va a funcionar o no. Es decir, la solución permite estimar el desempeño creativo antes del lanzamiento de una campaña, con el objetivo de mejorar la atención, el engagement y el impacto publicitario desde la etapa de planificación.

A diferencia de los enfoques tradicionales, basados en medir resultados una vez finalizada la campaña, la propuesta de Teads introduce una lógica prospectiva. La herramienta se apoya en modelos entrenados con eye tracking —tecnología que mide y registra dónde se posa el ojo humano— y estudios de neurociencia (EEG) para anticipar cómo reaccionará la audiencia ante un anuncio. El objetivo de esta herramienta nueva es reducir la dependencia de la intuición y de los aprendizajes posteriores a la inversión en medios.

La IA predictiva analiza cada pieza creativa a partir de cinco dimensiones clave: foco, demanda cognitiva, engagement, memoria e impacto. Posteriormente, estos niveles se integran en un puntaje de impacto de lectura simple. Este puntaje se complementa con un diagnóstico detallado por métrica y recomendaciones concretas basadas en las prácticas de Teads Studio, el equipo creativo global de la compañía, que acompaña a marcas y agencias en la adaptación de piezas para un desempeño omnicanal más efectivo.

Según explican desde la compañía, esta metodología permite ajustar mensajes, diseños y narrativas con mayor precisión científica, lo que se traduce como una disminución de la incertidumbre creativa y habilita propuestas más innovadoras y diferenciadas. Además, la solución se ofrece en formatos escalables, que van desde evaluaciones rápidas hasta análisis más profundos con mapas de calor y guías de optimización, según las distintas etapas del proceso creativo.

Para Teads, este desarrollo responde a una demanda creciente de mayor responsabilidad y eficiencia en la inversión publicitaria. “La IA predictiva [...] demuestra cómo las nuevas capacidades de inteligencia artificial pueden potenciar el trabajo que venimos desarrollando en la región por más de una década”, señaló Fernando Tassarini, managing director de Latam en Teads. En la misma línea, Daniela Plancarte, creative strategist de Teads Studio para Latam, destacó que la herramienta permite “unir neurociencia y creatividad de manera única” para construir narrativas más efectivas y generar mejores resultados para las marcas.