Wesley ter Haar
Jefe de IA y revenue officer en Monks

Si ha seguido las noticias del sector este mes, probablemente haya visto la controversia en torno al anuncio navideño de McDonald’s Países Bajos. Es un caso interesante de estudio sobre la creciente relación entre la IA y la creatividad, aunque no por las razones que los titulares parecen sugerir. A primera vista, es fácil decir que se trató de un rechazo estándar a la incursión de la IA en las artes. Sin embargo, la campaña intentó retratar un escenario profundamente humano y emocional a través de una lente sintética. El resultado fue un rechazo del “uncanny valley” —el rechazo que sienten las personas ante réplicas casi, aunque no exactamente iguales, de ellas—.

Este momento sirve como un indicador clave a medida que cambiamos el calendario por el de 2026. Estamos saliendo de la fase en la que “hecho con IA” era el titular y en la que la IA por sí misma era suficiente para generar interés. En 2026, la cultura busca reemplazar la novedad por el discernimiento. La pregunta urgente para los ejecutivos es dónde genera margen e impulso frente a dónde genera distancia.

Los nuevos años traen nuevos paradigmas, y este cambio será palpable este enero en CES.

Las Vegas ha servido como campo de pruebas para la innovación global durante muchos años. Recientemente, la feria comercial se volvió cada vez más relevante para los marketers, lo cual tiene sentido si se considera la convergencia de los roles de los CMO, CIO y CTO. C Space ha sido históricamente el epicentro de nuestra industria, pero esta vez la verdadera conversación sobre la madurez de la IA se traslada al Fontainebleau, sede del recientemente lanzado CES Foundry.

Ubicado lejos del caos principal de la convención, este espacio es un entorno curado diseñado específicamente para la intersección entre IA, computación cuántica y aplicaciones de nivel empresarial. Podrán observarse el hardware, los avances en IA y los saltos en velocidad de procesamiento. Si uno observa con mayor atención, también encontrará la hoja de ruta para aplicar todo esto a su empresa. Mientras que el piso principal es para gadgets y futurismo, el Foundry está dedicado a la orquestación de la tecnología.

Pienso en el Foundry como el campo de pruebas de la era agéntica. Es el escenario perfecto para demostrar el “cómo” de lo que realmente se ve en un flujo de trabajo de marketing moderno y agéntica. Mi equipo en Monks y yo organizaremos nuestras sesiones AI Now, en las salas de reuniones Bowtie 3 y 4, donde mostraremos flujos de trabajo reales de IA que impulsan el crecimiento hoy. Mientras tanto, en nuestro puesto, los asistentes experimentarán Live Vision y Monks.Flow, dos ejemplos de cómo la IA convierte señales en tiempo real en acciones inmediatas e inteligentes.

Con Live Vision, llevamos la automatización inteligente hasta el borde de la cadena de transmisión. Esta solución utiliza inferencia de video en tiempo real para potenciar flujos de trabajo de transmisión definidos por sistemas operativos que pueden analizar y reaccionar al material de forma instantánea. Ya sea para impulsar decisiones creativas a escala o para gestionar recursos inalámbricos mediante una red privada 5G, Live Vision permite a los equipos de producción desplegar contenedores de cómputo de alto rendimiento exactamente donde ocurre la acción.

Esto nos lleva al núcleo de la orquestación del marketing moderno. Para mostrar las formas en que la IA se integra a lo largo de todo el ciclo de vida creativo y de rendimiento, presentamos Monks.Flow. Los visitantes experimentarán demostraciones en vivo e interactivas de cómo nuestro ecosistema de IA agéntica ayuda a planificar, crear, escalar y entregar campañas en tiempo real, permitiendo a las marcas comprimir costos y expandir retornos. Y no se trata sólo de un concepto: las demostraciones presentan marcas reales para las que ya estamos haciendo esto.

Un adelanto de la demo: trazaremos el ciclo de vida de una sola campaña utilizando un ejemplo de un cliente global. Comenzamos la conversación con personas sintéticas y un escaneo de forma autónoma de señales culturales para refinar el brief en tiempo real. Luego, agentes inteligentes utilizarán modelos ajustados con precisión para generar activos conformes y alineados con la marca en cuestión de minutos. A continuación, el flujo de trabajo pasa sin fricciones a automatizar el trabajo pesado de localización y personalización.

El enfoque en flujos de trabajo agéntico es una visión compartida por los titanes de la industria que impulsan este espacio. El Foundry sirve como el campo de pruebas de esta sinergia: Nvidia proporciona el motor, y empresas como Monks aportan el volante.

Esta colaboración también ocurre sobre el escenario. El miércoles 7 de enero, me uniré a Jamie Allan de Nvidia, con líderes de AWS y Leonardo para un panel titulado “Inside the AI Native Enterprise”. Desglosaremos el plano para ir más allá del modo piloto y desbloquear la verdadera eficiencia de una organización con enfoque AI first. Los escenarios del CES Foundry también presentarán días de programación en los que los asistentes podrán explorar temas que representan la infraestructura del modelo de marketing moderno, como ética de la IA, seguridad cuántica, tokenización y más.

Si su puesto en 2026 implica navegar la complejidad de la IA, su primera parada debe ser The Foundry. Venga a encontrarnos en las salas de reuniones Bowtie 3 y 4, donde dejaremos atrás el hype para revelar el nuevo modelo operativo para el crecimiento.

Nos vemos en The Foundry.