La campaña navideña vuelve a posicionarse como uno de los momentos más estratégicos del año para las marcas en Perú, impulsada por un alto nivel de consumo y una conexión emocional con las audiencias. Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar Ibope Media, el 80% de los peruanos disfruta celebrar la Navidad, lo que convierte a esta fecha en una plataforma para generar cercanía y relevancia en la comunicación comercial para las marcas.

El interés por las celebraciones de fin de año atraviesa distintos perfiles sociodemográficos, aunque se intensifica en algunos segmentos específicos. Las parejas mayores sin hijos lideran esta predisposición, con un 97% que disfruta de la Navidad y el Año Nuevo. Les siguen los padres de niños en edad escolar (86%) y aquellos que conviven con hijos jóvenes o adultos (84%), lo que, según el estudio, confirma el carácter transversal de estas festividades en la sociedad peruana.

Desde la industria destacan el valor emocional que distingue a esta temporada. “La Navidad es una temporada emocionalmente muy potente, en la que las personas están especialmente abiertas a conectar con mensajes cercanos y significativos. Para las marcas, representa una oportunidad para comunicarse desde la confianza, en entornos creíbles y con contenidos que realmente aporten valor”, señala Ana Laura Barro, CEO de Kantar Ibope Media.

En términos de inversión publicitaria, el periodo previo a las fiestas muestra un notable crecimiento. Durante octubre y noviembre de 2025 se registró una intensa actividad, liderada por categorías como banca personal, con más de 82 mil avisos, universidades (más de 79 mil), sitios de internet (más de 60 mil) e higiene y belleza capilar (más de 55 mil). 

Cinco resultados del estudio
• El 80% de los peruanos disfruta celebrar Navidad y Año Nuevo.
• Las parejas mayores sin hijos son el segmento más predispuesto a estas celebraciones, con un 97%.
• Entre octubre y noviembre de 2025 se registraron más de 953 mil avisos publicitarios, frente a más de 556 mil en 2024.
• Banca personal lideró la comunicación con más de 82 mil avisos, seguida por las universidades con más de 79 mil.
• Los super e hipermercados apostaron por una mezcla de medios, con más de 143 mil avisos en televisión y más de 45 mil en radio.

El análisis también revela una estrategia basada en la complementariedad de medios. Por ejemplo, los super e hipermercados concentraron más de 143 mil avisos en televisión, más de 45 mil en radio, más de tres mil en exteriores y 135 en diarios. En total, entre octubre y noviembre de 2025 se contabilizaron más de 953 mil avisos, un crecimiento significativo frente a los más de 556 mil del mismo periodo de 2024. Estos resultados confirman que durante las fechas festivas cabe un mayor dinamismo publicitario y una apuesta más decidida de parte de las marcas.