Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

La nueva plataforma de marca de la compañía financiera, “Better your story”, se inspira en canciones infantiles y cuentos de hadas para abordar las decisiones financieras cotidianas. Desarrollada en colaboración con BBH London, la obra utiliza historias familiares para sugerir cómo pequeñas intervenciones financieras pueden cambiar los resultados, creando un tono desenfadado para una categoría que suele ser más pesada.

En el centro se encuentra un cortometraje de 60 segundos, con el apoyo de programas de radio y publicidad exterior, que recrean historias icónicas. El anuncio de televisión reimagina a la mujer que vivía en un zapato, presentando su situación como un problema de vivienda moderno y explorando cómo una orientación financiera diferente puede conducir a un hogar más adecuado (aunque aún basado en el calzado).

La película, dirigida por Tom Noakes para Business Club, combina la fantasía de los cuentos con detalles contemporáneos. Los elementos de producción incluyeron escenarios de zapatos a escala real y libros ilustrados creados por Curious Productions, lo que refuerza el contraste entre los mundos imaginarios y los momentos financieros de la vida real.

La música del anuncio fue producida por Tom Caruana de Wake The Town junto con Meduulla, cuya interpretación vocal agrega un toque especial al formato de rima clásica.

“Érase una vez, BBH creó un fantástico cuento de hadas moderno para contarle al mundo sobre las calificaciones crediticias. Y el mundo publicitario vivió feliz para siempre. Fin”, dijo Felipe Serradourada Guimaraes, director creativo ejecutivo de BBH.

También hay ejecuciones OOH (ver galería).

La plataforma llega con una imagen y una voz renovadas de Experian, con el objetivo de destacar el papel de sus herramientas de calificación crediticia para ayudar a las personas a tomar decisiones más informadas. En lugar de usar tácticas intimidatorias, la campaña describe la gestión crediticia como una serie de puntos de inflexión que pueden moldear el futuro de una persona.

La compra de medios estuvo a cargo de PHD y la campaña se desarrolló en televisión, cine, VOD, OOH, radio, medios digitales y redes sociales durante un período inicial de tres meses.