¿Recuerda en qué momento de su vida identificó al marketing como una herramienta del mercado? ¿Cuándo y por qué decidió que esa iba a ser su ocupación?
Estudié ingeniería sabiendo que mi sueño era poder liderar un negocio. A medida que fui avanzando en mi carrera, me recibí y empecé a trabajar; me di cuenta de que sin poner a la gente y al consumidor en el centro es imposible llevar adelante un negocio; por eso creo que el marketing es fundamental. Creo mucho en la mirada y el approach del brand CEO, es lo que me motiva, me desafía y me gusta hacer.

¿Cuáles considera que fueron sus grandes logros profesionales de 2025?
2025 fue un año de muchísimos desafíos desde el lado del consumo y el consumidor. Fue un año que se comportó de manera muy heterogénea en todo sentido. El cambio y el swing que todos vivimos versus el año 2023 fue muy grande y todavía estamos viendo y sintiendo las consecuencias. Diría que el mayor logro fue el de mantener con consistencia la solidez de nuestro portfolio de marcas, que son nuestro mayor activo, estando muy cerca de nuestros consumidores y clientes en todo momento.

Después de un año en que el marketing —como prácticamente todas las disciplinas— vivió una revolución por la incorporación ya establecida de la IA, ¿cuál supone que va a ser el gran cambio de la industria en 2026?
Creo que el desafío más grande es tener la humildad para seguir aprendiendo y adaptándonos a los cambios que ya están y van a seguir viniendo. Creo mucho en el Y y no en el O: es IA “y” capital humano, creatividad. Van a ganar el que sepa encontrar la mejor combinación de manera auténtica y el que se adapte más rápido.