Por Adrianne Pasquarelli y E. J. Schultz
Periodista y editor de Ad Age

Tras ocho años al frente del marketing, Andréa Mallard deja Pinterest. La marketer se había incorporado a la plataforma de redes sociales en 2018 como su primera directora de marketing. Una portavoz de Pinterest confirmó la salida. Esta es la última semana de Mallard con la marca.

“Agradecemos las contribuciones y el impacto de Andréa en Pinterest —declaró una portavoz ayer—. Bajo su liderazgo, nuestras campañas de marketing y marca se convirtieron en las mejores del mercado”.

Durante su mandato, Mallard ayudó a supervisar el ascenso de Pinterest como un sitio popular entre los millennials y, más recientemente, la Generación Z, que es la audiencia de más rápido crecimiento de la marca . Se le atribuye en gran medida el mérito de ayudar a mantener la relevancia de Pinterest entre las generaciones más jóvenes a pesar del auge de otras plataformas de redes sociales como TikTok que compiten por su atención.

Tras incorporarse a Pinterest como directora de marketing a finales de 2018, Mallard amplió sus responsabilidades para incluir el diseño de productos, así como el marketing y la comunicación. También ha sido muy activa en cuestiones de seguridad para los usuarios más jóvenes.

Antes de Pinterest, trabajó en marcas como Athleta y Omada Health.

A principios de esta semana, Pinterest continuó su búsqueda de marketing para la Generación Z que marque tendencia con el anuncio de un nuevo programa de CTV. “Dale vida a mi Pinterest”, disponible para comprar en Roku, convertirá las ideas de Pin en experiencias reales. En su informe anual de fin de año, Pinterest predijo que tendencias como la inconformidad, el instinto de supervivencia y el escapismo impulsarán la cultura este año.