Asa Hiken
periodista en Ad Age

Cómo Google toma el poder de la IA para los marketers
Google incorporará IA en productos de Apple
La noticia: Google anunció una asociación con Apple que llevará a Gemini, el modelo de lenguaje de gran escala, a Iphones, Ipads y otros productos de Apple. Gemini servirá como la base para las aplicaciones actuales y futuras de IA de Apple, incluido Siri, que está atravesando una renovación en la era de la IA generativa.

Por qué es importante para los marketers: la alianza pondrá la IA de Google directamente en manos de los usuarios de iPhone, y fortalecerá su posición en el espacio de IA para consumidores. Esto amplía su alcance para marketers que desarrollan IA con Gemini. ChatGPT de OpenAI sigue siendo la plataforma dominante para consumidores cuando se comparan directamente las visitas mensuales a los sitios web de los asistentes de IA en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, pero Google está ganando terreno, según la firma de análisis en línea Semrush. Esta semana, Google también lanzó nuevas herramientas para que las marcas desarrollen agentes de IA sobre la plataforma Gemini (más sobre esto a continuación).

La visión de un experto: “Cuando dos de las empresas de tecnología más grandes del mundo se alinean, son capaces de influir cada vez más en cómo los usuarios interactúan con las marcas, el contenido y la búsqueda”, dijo Pavel Fabrikantov, vicepresidente senior de producto en Semrush. “Desde la perspectiva de un marketer, un Siri más inteligente que aproveche Gemini podría hacer que sea más importante para los anunciantes optimizar el contenido para interfaces impulsadas por IA y conversacionales”.

Fabrikantov agregó: “Ahora, la comprensión que tiene un solo modelo de su marca va a aparecer en múltiples lugares al mismo tiempo. Si Gemini entiende de manera consistente su marca, lo referencia con precisión y lo muestra en respuestas a nivel de categoría, es mucho más probable que Siri haga lo mismo”.

Google corteja a las marcas para llevarlas a su ecosistema de comercio con IA
La noticia: Google también acaba de presentar una serie de desarrollos de IA para ayudar a los retailers a conectarse con su ecosistema de comercio agéntico, según informó Ad Age. El gigante tecnológico lanzó un estándar técnico, el Protocolo Universal de Comercio (Universal Commerce Protocol, UCP), destinado a agilizar la integración con su IA. Grandes marcas ya han adoptado el estándar, incluidas Walmart, Target y Ulta Beauty. Además, Google lanzó la más reciente incorporación a los formatos publicitarios en el Modo IA: ofertas directas, que proporcionan descuentos a los consumidores que compran dentro de la plataforma de búsqueda.

Por qué es importante para los marketers: las actualizaciones de Google representan un plano de referencia para las marcas, guiándolas a aprovechar el comercio agéntico en internet. El estándar UCP está pensado para simplificar el proceso de configuración, mediante el cual los retailers pueden conectar sus datos y comenzar a habilitar compras y pagos impulsados por IA en el Modo IA (y también en otras plataformas de IA, de otros proveedores además de Google, que podrían adoptar UCP).

Mientras tanto, “ofertas directas” sirve como el ejemplo más reciente de cómo será la publicidad en plataformas de búsqueda con IA. El formato está diseñado para empujar a los consumidores con alta intención de compra hasta la línea de meta. Sin embargo, algunos marketers compartieron con Ad Age su escepticismo sobre la función, poniendo en duda si será tan efectiva como Google —y las marcas— esperan.

La visión de un experto: “Es una imposición de autoridad”, dijo Jai Amin, director de soluciones y activación de medios en Jellyfish, en referencia a las actualizaciones de comercio agéntico de Google. “Estamos aquí… Tenemos muchas marcas que contribuyen al piloto y no estamos jugando”.

Microsoft también lanza compras con IA (y los marketers quieren mayor remuneración por habilidades en IA)
Urban Outfitters y Anthropologie prueban el checkout agéntico de Microsoft
Urban Outfitters y Anthropologie son dos grandes retailers que están probando la nueva experiencia de checkout agéntico de Microsoft en Copilot, anunció el gigante tecnológico. De manera similar a las funciones de checkout de Google y OpenAI, la actualización de Microsoft permite a los consumidores comprar artículos sin tener que salir de Copilot. Ashley Furniture, así como comerciantes de Shopify y Etsy, también han adoptado el checkout agéntico de Copilot. Para facilitar las compras con IA, Microsoft ha adoptado el “protocolo de comercio agéntico”, el estándar establecido por OpenAI para su plataforma. Los protocolos son los que utilizan los desarrolladores para permitir que los agentes de IA se comuniquen entre el retailer y la plataforma de IA.

Los marketers esperan un aumento en la compensación por aprender habilidades de IA
Los marketers predicen que aprender habilidades de IA resultará en una mayor compensación, según una nueva encuesta de la plataforma de publicidad digital Metadata. Casi el 60% de los marketers B2B que respondieron la encuesta esperan que unas habilidades sólidas en IA conlleven un aumento salarial moderado (5%-10%) a significativo (más del 10%) en sus empresas durante los próximos uno a dos años. Aun así, la mayoría de los encuestados todavía no ha recibido ningún beneficio de este tipo por alcanzar fluidez en IA, según el estudio.

Los anuncios hechos con IA de la semana
Startups de tecnología en publicidad revelan el estado del mercado para el contenido generado por usuarios e impulsado por IA 
Esta semana, un par de startups de tecnología en publicidad ofrecieron una mirada al mercado emergente de contenido generado por usuarios (UGC) impulsado por IA.

Maxfusion AI publicó un video con diferentes oportunidades que ofrece a las marcas, como generar escenas de UGC desde cero, recrear videos reales de influencers y reemplazar actores de IA dentro de contenido de creadores. El video se publicó como parte de un anuncio de que Maxfusion había recibido €500.000 (aprox. US$582.570) en financiamiento presemilla.

Mientras tanto, la plataforma de creación con IA Magic Hour lanzó AI UGC Ads Generator, que está diseñada para ayudar a marketers a desarrollar contenido UGC realista para publicaciones en redes sociales. El producto cuenta con más de 200 actores de IA y puede generar videos de hasta un minuto de duración.

Maxfusion y Magic Hour son startups, pero sus nuevos lanzamientos señalan cómo la IA desempeña un papel cada vez más importante en la creación publicitaria. El contenido UGC en redes sociales ha surgido como un nuevo espacio para automatizar, otorgando a las marcas un nivel de control y ahorro de costos que es poco probable que esté disponible a través de asociaciones tradicionales con creadores.

Sin embargo, las marcas probablemente deberían estar preparadas para enfrentamientos inevitables con consumidores atentos que no quieren que actores de IA reemplacen a influencers reales ni que más “basura” generada por IA inunde los muros de las redes sociales.