Adrianne Pasquarelli
periodista en Ad Age
Pinterest tiene una nueva marketer principal. La plataforma de redes sociales anunció el martes que contrató a Claudine Cheever como chief marketing officer. Cheever se había desempeñado como vicepresidenta de marca global y marketing en Amazon, donde trabajó durante casi una década. Reemplaza a Andréa Mallard, la CMO de larga trayectoria de Pinterest, quien dejó la marca a comienzos de este mes para incorporarse a Microsoft.

Cheever calificó a Pinterest como “de bases diferentes” en comparación con otras plataformas sociales y de búsqueda.

“La plataforma está arraigada en la intención, no en la reacción”, escribió en una publicación en Linkedin en la que anunció su nuevo rol, y señaló que los consumidores visitan el sitio para curar contenidos, hacer evolucionar sus intereses y comprar. Esa diferencia en las necesidades de los usuarios puede “abrir una forma más reflexiva y significativa de conectar a las marcas con las personas”, escribió Cheever.

De hecho, Pinterest ahora alcanza a 600 millones de usuarios activos mensuales y su segmento de crecimiento más rápido es la generación Z, según la marca. La plataforma se ha estado enfocando en nuevas integraciones de IA, incluyendo Pinterest Assistant y una actualización de tableros de Pinterest impulsada por IA.

En Amazon, Cheever fue responsable de cinco campañas del Super Bowl y de innovaciones lideradas por IA, entre ellas Alexa. Una vocera de Amazon dijo que Jo Shoesmith, chief creative officer global, asumirá como líder interina mientras se busca un reemplazo permanente para Cheever.

Pinterest también anunció la contratación de Lee Brown como su chief business officer, un puesto creado hace poco. Brown se incorpora a la empresa proveniente de Door Dash, donde fue chief revenue officer durante seis meses. Anteriormente lideró la publicidad global en Spotify durante seis años.

Mientras tanto, Mallard publicó el martes en Linkedin sobre su nuevo rol como CMO de Microsoft AI.

“La IA ya es el cambio tecnológico más trascendental de toda mi vida”, escribió. “Dará forma a la vida de nuestros hijos de maneras que son difíciles de predecir”.

Una vocera de Pinterest dijo que la marca ve una gran oportunidad fuera de América del Norte. Los mercados internacionales representan el 25% de los ingresos de la compañía, agregó.

Brown también anunció su nombramiento en Linkedin, y señaló que ha utilizado Pinterest de manera personal durante años para ayudar a desarrollar su afición por la jardinería. Al igual que Cheever, especificó que la plataforma es diferente al resto de las redes sociales.

“Lo que verdaderamente distingue a Pinterest es su convicción de hacer de Internet un espacio más positivo para todos”, escribió Brown.

La semana pasada, Door Dash anunció la contratación de Shanna Prevé como su nueva chief revenue officer, en reemplazo de Brown.