El informe “Kantar Media Reactions 2025”, que en su edición global había arrojado resultados internacionales hace ya varios meses, confirmó ahora que Mercado Libre es hoy el medio número uno en ad equity en América Latina, y supera de ese modo a los gigantes globales.
Entre aquellos resultados internacionales, los dos principales rankings que Kantar había dado a conocer en septiembre pasado indicaban que, entre los medios líderes desde el punto de vista de los consumidores, el top five estaba integrado por Amazon, Snapchat, TikTok, Twitch y Prime Video, mientras que desde el punto de vista de los marketers, los cinco primeros habían sido YouTube, Instagram, Google, Netflix y Spotify.
En el caso de Latam, el liderazgo de Mercado Libre queda establecido por variables como un 8,5x frente a la televisión en generación de impacto de marca, según medición de Metalearning de Cross Media.
Tras advertir que en su plataforma la publicidad “no interrumpe, ayuda”, Mercado Libre detalla en una infografía que el 83% de los usuarios utiliza la plataforma con intención de compra y que el 82% descubre productos nuevos gracias a la publicidad inserta en ella. Los usuarios, según la marca, califican los anuncios como “útiles”, “relevantes” y “confiables”.

Mercado por mercado
La citada infografía aporta un mapa que detalla algunas de las principales conclusiones regionales del informe de Kantar:
● En México, Mercado Libre asumió el primer puesto: el ecommerce es el canal con mayor receptividad en ese país.
● En Colombia aparece segundo entre los medios preferidos. Allí, los anuncios en Mercado Play son percibidos como los más confiables del streaming.
● En Brasil, Mercado Pago aparece en el primer puesto y Mercado Livre, en el tercero. En ese mercado, los usuarios son más receptivos a anuncios en plataformas vinculadas al ecommerce que en redes sociales.
● En la Argentina, la marca madre de la empresa, Mercado Libre, es número uno en ad equity por cuarto año consecutivo. Allí, el 52% de los usuarios está dispuesto a recibir anuncios.
● Finalmente en Chile la empresa acapara el podio: Mercado Libre está primera; Mercado Pago, segunda; y Mercado Play, tercera.

“No gritar más, sino ser relevante”
Al anunciar la noticia en su muro de LinkedIn, Pablo García, VP commercial head Mercado Ads & Mercado Play entertainment business unit, detalló que la novedad “representa una validación más y muy importante de que la publicidad en nuestro ecosistema suma valor real al usuario y a las marcas. ¿Qué aprendizajes nos dejan estos resultados? Hoy no gana quien grita más, sino quien es más relevante y segmenta mejor a sus audiencias; y medir impacto ya no es sólo un requisito para performance marketing, sino un nuevo básico en branding y construcción de marca”.
Por su lado, Lucas Bonardi, director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos, remató: “El liderazgo sostenido en la Argentina y el ascenso al primer puesto en la región confirman que ofrecemos un entorno donde la publicidad no interrumpe, sino que resuelve. Con tres de nuestras marcas en el top 5 local, demostramos que la relevancia de nuestra data es transversal, desde el ecommerce hasta el entretenimiento y las finanzas, consolidándonos como top 3 media player en la región”.