ANUNCIOS

GLOBAL. Tras casi dos años de desarrollo, System1 y Effie presentaron ayer “El dividendo creativo: la publicidad que rinde sus frutos hoy”. El libro presenta un análisis completo de los datos de Effie en más de cinco años y, en esencia, explora la relación entre la creatividad, los medios y la efectividad en diferentes categorías y mercados. Escrito para ayudar a los profesionales del marketing a lograr la efectividad en el mundo actual, “El dividendo creativo” da vida a la teoría, respaldada por casos de éxito a gran escala (1265 campañas de Effie en los Estados Unidos, Europa, el Reino Unido e Irlanda, que representan una cuota de mercado de 139.000 millones de dólares) y mediciones creativas (respuestas de más de 200.000 consumidores). Estos conocimientos se derivan de Effie Insights, la próxima base de datos global y centro de contenido de Effie, y de la base de datos “Test Your Ad Competitive Edge database” de System1, que incluye más de cien mil anuncios. El libro fue escrito por Andrew Tindall, de System1.

ESPAÑA. Alberto Gutiérrez, fundador de Civitatis, regresó el jueves 22 con éxito a la Tierra tras participar en la misión NS-38 de Blue Origin. Con ese vuelo suborbital a bordo de la cápsula New Shepard, el empresario se convirtió oficialmente en el cuarto español en alcanzar el espacio, un logro que comparte con figuras de la talla de Miguel López-Alegría, Pedro Duque y Jesús Calleja. “La experiencia ha superado las expectativas en todos los aspectos, incluyendo el increíble equipo con el que cuenta Blue Origin —afirmó Gutiérrez tras aterrizar—. Montar en cohete, experimentar un despegue vertical, alcanzar 5,5Gs, estar en gravedad cero, ver la Tierra y la oscuridad del espacio... Todo en un período tan corto de tiempo, creo que me va a llevar meses digerirlo. Confío en que la exploración espacial siga el ritmo de los últimos tiempos y en pocos años podamos hacer vuelos orbitales o incluso llegar a la Luna”.

ALIANZAS

GLOBAL. La compañía deportiva global Puma y McLaren Racing anunciaron una alianza global multianual que une a dos marcas de alto rendimiento basadas en la comunidad y la innovación. Esta colaboración acercará a los aficionados a la acción, para que experimenten el espíritu de las carreras. Como parte de esta colaboración, Puma creará equipaciones de equipo y abarcará toda la cartera de McLaren Racing, incluyendo el equipo McLaren Mastercard de Fórmula 1, el equipo Arrow McLaren IndyCar, las dos participaciones de McLaren Racing en la F1 Academy, el equipo McLaren F1 Sim Racing y, a partir de 2027, el equipo McLaren United AS WEC Hypercar. “En Puma estamos muy orgullosos de nuestra larga y exitosa trayectoria en el automovilismo y de haber trabajado con algunos de los mejores pilotos y equipos de la industria durante las últimas décadas —declaró Arthur Hoeld, director ejecutivo—. Es un gran honor escribir el siguiente capítulo dando la bienvenida a McLaren Racing, Campeón de Constructores y Pilotos de 2025 como nuestros nuevos socios. Esperamos competir juntos con éxito en muchas carreras y colaborar con los apasionados fans del equipo en todo el mundo para crear colecciones inspiradoras que muestren lo mejor de ambas marcas”.

LANZAMIENTOS

ESPAÑA. Los OD Hotels acaban de lanzar una campaña titulada “The Neighbormood” que se ancla en un comercial/videoclip de más de dos minutos de duración, concebido por la agencia Fenomenal. El grupo hotelero, con filiales en Ibiza, Madrid, Barcelona y Sevilla, presenta con este video una nueva identidad visual y una estrategia centrada en el orgullo de lo local. El origen de OD Hotels se remonta a 2006, cuando Marc Rahola, CEO y fundador, inauguró en Ibiza su primer hotel, que se convirtió en el refugio de DJs, promotores, productores y artistas de la escena electrónica mundial. Desde entonces, todos sus hoteles han asumido la importancia de ofrecer “una experiencia auténtica que refleje el carácter y la cultura del lugar”, según detalla el comunicado. Así lo cuenta Marc Rahola: “El hotel tiene que comprender el destino si quiere fomentar un valor añadido a largo plazo. Para mí, por tanto, un hotel es una pieza local más, donde en sus zonas nobles pasan las cosas que pasan en la ciudad”.

ARGENTINA. Samsung Argentina anuncia la llegada de su nuevo TV Crystal UHD de 98”, un modelo que responde a la creciente demanda de pantallas gigantes y experiencias inmersivas en el hogar, impulsadas por el auge del streaming, el gaming y los eventos deportivos en alta definición. Según un estudio de Market Data Forecast, el segmento de televisores de más de 65 pulgadas es el que registra el crecimiento más acelerado en Argentina, motorizado por consumidores que buscan experiencias cinematográficas en el hogar. El nuevo dispositivo se podrá adquirir desde hoy mismo en el estore oficial de Samsung, en las tiendas físicas Samsung de todo el país y en la tienda física y online de Naldo, a un precio sugerido de 7 millones de pesos.