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ARGENTINA. “¿Y si dejamos el celular un rato?”. Esa fue la propuesta de Andes Origen hace unos días en Mar del Plata. “El valor de conectar de verdad”, agregó la marca, y concretó una experiencia social que “puso en valor el disfrute del presente”. Desde la marca detallan que según una investigación del Laboratorio de Investigación en Neurociencias y Ciencias Sociales (LINCS) de la Universidad de Flores, más del 60% de los argentinos presenta algún nivel de dependencia al celular, mientras que un 25% se ubica en niveles altos. “El uso intensivo del teléfono se asocia a menor disfrute de experiencias reales —explican—. Al mismo tiempo, la evidencia muestra que los encuentros cara a cara generan mayores niveles de bienestar emocional: distintos estudios señalan que la felicidad en interacciones presenciales puede aumentar entre un 20% y un 40% en comparación con los intercambios digitales. Un dato que vuelve a poner en valor esos pequeños gustos —como compartir una cerveza— que se disfrutan mucho más cuando estamos realmente presentes”. Una máquina expendedora distinta propuso una consigna simple pero potente: soltar el celular por unos minutos para disfrutar del momento. Solo la experiencia. “Andes Origen nació con una idea muy clara: crear una cerveza pensada para esos momentos que parecen simples, pero que valen mucho —señaló Soledad Azarloza, directora de marcas premium de Andes Origen—. Un gustito. Una buena charla, una cerveza helada, un lindo lugar. Y creemos que ese momento se pierde cuando estamos más atentos al celular que a lo que está pasando alrededor. Con esta acción quisimos volver a eso: a usar la cerveza como facilitadora del encuentro, a estar presentes de verdad y a disfrutar al 100% una experiencia cotidiana que hoy no siempre sucede”.

ARGENTINA. Kotex, la marca de productos de cuidado menstrual, lanzó “Verano sin tabú”, una campaña que busca “poner en agenda un tema que todavía condiciona la libertad de muchas niñas y mujeres durante el verano: la menstruación en la playa y en la pileta”. Según un estudio realizado por Kotex y la consultora Oh! Panel, el 93% de las mujeres evitó meterse al agua mientras menstruaba, el 87% cambió actividades por incomodidad o miedo a fugas y más de la mitad recibió recomendaciones para no entrar al mar o a la pileta durante esos días. Partiendo de esos “tabúes, miedos y creencias” heredadas que siguen vigentes, Kotex desarrolló una activación e intervino la pileta de uno de los paradores más concurridos de la Costa y la convirtió visualmente en una piscina roja para transmitir un mensaje tan directo como contundente: “Lo que te deja afuera en verano no es la menstruación, es el tabú”.

ALIANZAS

BRASIL. Bauducco, la marca de alimentos más querida de Brasil según datos arrojados por el Instituto Hibou en 2025, se unió a Familhão, un club de beneficios que conecta a las principales marcas con el público mediante premios y experiencias extraordinarias, para anunciar una colaboración en el programa ;Domingão do Huck ; de TV Globo. La campaña, que busca ofrecer aún más beneficios, como un premio de un lingote de oro de un millón de reales a los consumidores de ambas marcas, celebra el tercer aniversario de la plataforma Bauducco Todo Día y refuerza las alianzas estratégicas de Familhão.

LANZAMIENTOS

GLOBAL. DoubleVerify, la plataforma de software dedicada a la verificación de la calidad de los medios, la optimización del rendimiento publicitario y la comprobación de resultados de las campañas, anunció el lanzamiento de DV Authentic Streaming TV, una calidad de medios más alineada con las marcas y un mejor desempeño publicitario en televisión conectada (CTV) y plataformas de streaming. La solución ya está disponible para el mercado latinoamericano. DV Authentic Streaming TV permite a los anunciantes unificar el descubrimiento de contenido premium, el reporting, el análisis y la optimización en un único flujo de trabajo optimizado, y les brinda la visibilidad y el control necesarios para maximizar el desempeño publicitario en el entorno de medios de más rápido crecimiento a nivel global.

CHILE. Mahindra, la marca india representada en Chile por Gildemeister, celebra sus 18 años en el país con la llegada del nuevo XUV 3XO, uno de los últimos modelos urbanos desarrollados en su planta especializada para SUV y que ya ha conquistado mercados como Australia y Sudáfrica. Este subcompacto llegó con una propuesta enfocada en la seguridad, la tecnología y el confort, y viene a suceder al exitoso XUV 300, que desde su estreno en 2023 acumuló más de 1.150 unidades vendidas.