Con base en una recopilación de los resultados de los estudios Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Prediction, la empresa de investigación deduce el perfil del consumidor durante 2026. Según el análsis, a lo largo y a lo ancho de la región siguen presentándose escenarios de incertidbumbre económica, fragmentación social y cambios acelerados. Estos son algunos de los factores que demarcan las formas de consumo para el año. 

El primero de una lista de diez insights es la presión económica. El 43% de los latinoamericanos declara tener dificultades para llegar a fin de mes y casi el 90% considera que ahorrar dinero es clave. Por ello, el consumidor busca ofertas y pretende que las marcas actúen en consecuencia.

En segundo lugar, las desigualdades son una preocupación para el consumidor lationamericano. Más del 75% de los consumidores considera que las grandes diferencias de ingresos y riqueza son perjudiciales para la sociedad. Según el análisis, más del 80% de las personas creen que una marca puede apoyar una buena causa y ser rentable al mismo tiempo.

La polarización aparece como la tercera tendencia: el 70% de los consumidores percibe una fuerte división entre la ciudadanía y las élites, con brechas visibles incluso entre géneros y generaciones. Para Ipsos, es momento de que las marcas conecten desde valores como la solidaridad, la familia o la amistad.

La preocupación por el crimen y la violencia es el cuarto punto que preocupa a los consumidores. No es una inquietud aislada, sino que afecta al modo en que se consume: las personas prefieren comprar online o el delivery. Es trabajo de las marcas priorizar seguridad, conveniencia y tranquilidad, según el análisis.

En quinto lugar, seis de cada diez latinoamericanos sienten que su sociedad “está rota” y más del 70% declara no confiar en instituciones. Por eso es que el 64% de los consumidores prefiere marcas que reflejen sus valores personales, la transparencia, la coherencia y la responsabilidad.

Mientras que la preferencia por productos y marcas locales, la intención de compra cuando una marca es percibida como extranjera disminuye. Las marcas se enfrentan a una contradicción: ser a la vez globales y locales.  

La aceleración tecnológica y la sobreabundancia de opciones generan cansancio y sensación de saturación, según Ipsos. El séptimo inisight se trata de un deseo de los consumidores por bajar el ritmo de vida.

Según el análisis, Latinoamérica será una de las regiones que más rápido envejecerá: el 90% de los consumidores reconoce que debe esforzarse más por cuidar su bienestar físico y emocional. Esa también es una oportunidad para que las marcas intervengan.

El anteúltimo lugar es para la crisis ambiental. Más del 80% de los consumidores cree que nos encaminamos hacia un desastre si no cambiamos rápidamente nuestros hábitos. Y, por último, Ipsos afirma que el consumidor latinoamericano mantiene una mirada positiva hacia el futuro. Más de la mitad cree que 2026 será un año mejor que 2025 y muestra expectativas favorables sobre su ingreso disponible.