La Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por su sigla en inglés, correspondientes a World Federation of Advertisers) dio a conocer a la ganadora del premio Global Marketer of the Year 2025: Cheryl Goh, CMO y fundadora de Grab, la empresa de movilidad, delivery y otros servicios. El premio ya tiene casi diez años de antigüedad, su primera edición fue en 2017. Algunos de los ganadores de años anteriores fueron Asmita Dubey, chief digital and marketing officer en L’Oréal —premio 2023— y Marcel Marcondes, CMO global de AB InBev —edición 2024—. 

Cheryl Goh, quien también fue finalista en las ediciones de 2019 y 2022, fue reconocida por haber contribuido al nacimiento de Grab y fue una pieza fundamental en la expansión del servicio al sureste de Asia. Al respecto, Goh afirmó: “Me siento increíblemente honrada por este reconocimiento, a pesar de que una parte de mí todavía no lo cree. No empecé mi carrera profesional como marketer y, durante mucho tiempo, no estaba segura de que hubiera una forma “correcta” de hacer el trabajo. Lo que aprendí a lo largo de estos trece años en los que construimos la marca Grab es que el marketing muchas veces es más lógico de lo que parece; que rara vez hay una sola respuesta correcta y que el progreso viene con la capacidad de estar dispuesta a aprender de personas mucho mejores que una. Este premio refleja ese camino. Y también el poder que tiene el marketing para ayudar a transformar una startup desconocida en una pieza de confianza fundamental en la vida diaria de las personas al sureste de Asia, con bases sólidas en negocios de crecimiento reales e impacto a largo plazo”.

Por su parte, el presidente de la WFA, Stephan Loerke felicitó a Goh por ser la primera ganadora que lidera una marca asiática. “[Goh] demuestra constantemente lo poderoso que puede ser el marketing cuando se lo alinea con el crecimiento de negocio”.

LOS OTROS CINCO FINALISTAS
• Manolo Arroyo, vicepresidente ejecutivo y director global de marketing de The Coca-Cola Company.
• Edward Bell, director general de marca, perspectivas y comunicaciones de marketing de Cathay Pacific.
• Emily Ketchen, vicepresidenta sénior y directora de marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes y Mercados Internacionales de Lenovo.
• Sean Summers, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Mercado Libre.
• Kory Marchisotto, directora global de marketing de Elf Beauty y presidenta de Keys Soulcare.

ANTERIORES DISTINGUIDOS
• Marcel Marcondes, de AB InBev, en 2024.
• Asmita Dubey, de L’Oréal, en 2023. 
• Cristina Diezhandino, de Diageo, en 2022. 
• Conny Braams, de Unilever, en 2021
• Marc Pritchard, de Procter & Gamble, en 2020.
• Lubomira Rochet, entonces en L’Oréal, en 2019.
• Raja Rajamannar, de Mastercard, en 2018.
• Keith Weed, entonces en Unilever, en 2017.

CHERYL GO | BIO
Es cofundadora de Grab y fue fundamental en la creación de una de las marcas tecnológicas más reconocidas y consolidadas del sudeste asiático. Lidera la totalidad del área de marketing en todo el ecosistema de Grab, que abarca el marketing de producto, la comunicación y el crecimiento, a la vez que impulsa la agenda de sostenibilidad de la compañía y las operaciones de experiencia del cliente en toda la región. Supervisa la totalidad de las pérdidas y ganancias de los programas de fidelización de Grab, lo que la convierte en una de las pocas directoras de marketing a nivel mundial que combinan una profunda experiencia en el desarrollo de marca con la responsabilidad operativa y comercial.