Jack Walsworth
periodista en Automotive News

El regreso de Volkswagen of America como anunciante durante la transmisión del Super Bowl por segunda vez en tres años buscará reforzar un mensaje familiar.

Se buscan conductores.

La marca alemana de mercado masivo, en medio de una difícil caída de ventas en Estados Unidos, lanzó la nueva campaña Drivers Wanted el 3 de febrero con una pieza de noventa segundos.

Volkswagen (VW) dijo que se emitirá una versión de treinta segundos en la segunda mitad del Super Bowl LX. El partido, entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots, está programado para comenzar a las 6:30 p. m. ET el 8 de febrero.

VW se suma a Toyota y Cadillac como los únicos fabricantes de automóviles con espacios confirmados.

En lugar de arrojar millones de dólares al aire por treinta segundos, junto con los costos de producción, muchos fabricantes de automóviles buscan mayor valor en sus compras de medios, dijeron expertos a Ad Age.

El lema Drivers Wanted apareció por primera vez en una campaña de 1995. Los anuncios originales estaban orientados a los jóvenes y se centraban en el estilo de conducción de VW. Productos como el Golf, el Cabrio y el Jetta eran destacados en entornos cotidianos, y hasta mundanos.

Uno de los anuncios incluso fue parodiado en el programa Late Show with David Letterman.

VW recuperó el lema a comienzos de los años 2000 para productos como los sedanes Jetta y Passat.

El nuevo comercial busca mantener el espíritu de los anuncios originales. Los jóvenes con vehículos VW vuelven a ser el foco. De hecho, el anuncio fue filmado en película, lo que le da un aspecto vintage.

El spot de noventa segundos muestra a personas invitando y luego persuadiendo a alguien para que se sume a una salida, ya sea un paseo en un ID Buzz, bailar bajo la lluvia torrencial o patear una pelota de fútbol.

El anuncio, filmado en Houston, utiliza la canción de 1992 de House of Pain, Jump Around, y gran parte de la gama de la marca. El sedán compacto Jetta, el hatchback compacto Golf GTI, el crossover subcompacto Taos, el crossover compacto Tiguan y la minivan eléctrica ID Buzz aparecen en la versión más larga.

VW dijo que la campaña también incluirá presencia en Times Square, en la ciudad de Nueva York, una campaña en redes sociales y el patrocinio principal de un podcast.

La campaña fue creada junto con la agencia creativa y de publicidad de VW, Johannes Leonardo.

“Nuestra pasión siempre ha estado en torno a nuestros autos y la gente; los conductores, los concesionarios, los empleados”, dijo en un comunicado el CEO de VW Group of America, Kjell Gruner. “Esta campaña celebra esa conexión e invita a todos a compartir la alegría de conducir un Volkswagen”.

Rachael Zaluzec, vicepresidenta senior de marketing de marca y experiencia del cliente en VW of America, dijo que la campaña celebra la individualidad de los conductores de VW.

La campaña se lanza durante una sequía de ventas de VW
Zaluzec dijo a Automotive News en el Salón del Automóvil de Los Ángeles en noviembre que no había anuncios en el Super Bowl bajo consideración.

No está claro cuándo VW decidió comprar un espacio.

El comercial de VW en el Super Bowl de 2024 estuvo centrado en la estética estadounidense y en la historia de la marca en Estados Unidos.

Las ventas de VW en Estados Unidos totalizaron 329.813 unidades en 2025, una caída del trece por ciento. Fue el primer descenso anual desde 2022.

El presidente del consejo de concesionarios de VW, Fred Emich IV, dijo que el retorno sobre las ventas ha sido una lucha para los minoristas y que la red de concesionarios sigue frustrada por la falta de vehículos híbridos y por la adopción por parte de VW Group de Scout Motors, que impulsa ventas directas al consumidor.