La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) dio a conocer los resultados de la quinta medición de la Huella de Comunicación Comercial Responsable, una iniciativa que evalúa el nivel de adopción de buenas prácticas en el sector. En esta edición, hubo trece empresas afiliadas que alcanzaron niveles de excelencia de 95%, frente al 92% alcanzado en 2024.

La Huella, desarrollada por la ANDA con el apoyo de Deloitte —la consultora de asuntos legales y financieros— permite a las marcas identificar fortalezas y brechas en sus estrategias de comunicación a partir de ocho principios alineados con los objetivos de desarrollo sostenible. Los principios tenidos en cuenta para la evaluación de las empresas fueron: el cumplimiento, la autorregulación, la sostenibilidad, la cadena publicitaria, la representación de género, el ecosistema digital, la gestión de influenciadores y, por último, la protección de niños y adolescentes. Desde 2021 hasta 2025, el promedio de cumplimiento aumentó de 72% a 95%, respectivamente. 

Las certificaciones fueron entregadas durante el encuentro Del propósito al ROI, que reunió a líderes empresariales y expertos del sector. Nestlé, Bavaria, Alpina, P&G, Banco de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá, Seguros Bolívar y Sura obtuvieron la recertificación, mientras que Alianza Team, Alquería, Avianca, L’Oréal y SC Johnson recibieron la certificación por primera vez, ampliando el grupo de organizaciones que adoptan estos estándares como parte de su operación cotidiana.

Por segundo año consecutivo, Autocontrol Colombia otorgó la certificación, luego de un proceso que incluyó la autoevaluación voluntaria de las empresas y una auditoría rigurosa para validar los avances alcanzados. Según Mónica Ramírez, directora ejecutiva de Autocontrol Colombia, de las veintiún compañías participantes, trece decidieron avanzar hacia la certificación, lo que “evidencia una tendencia de crecimiento sostenido y un aumento en el número de empresas participantes, como en el de empresas certificadas, hecho que refleja el sólido compromiso del mercado con la comunicación comercial responsable”.

Los resultados muestran un desempeño destacado en el principio de cumplimiento, con 98%, así como avances en autorregulación y sostenibilidad (95% cada uno). También se registraron progresos en aspectos como la cadena de producción publicitaria, la representación de género y la protección de niñas, niños y adolescentes. No obstante, el ecosistema digital y la protección de datos se mantienen como el principal reto, según el comunicado oficial, en un contexto de cambios tecnológicos y regulatorios que exigen acelerar las mejoras.